Internet n'est pas seulement un canal de remplacement pour les achats qui pourraient autrement avoir lieu hors ligne. Près de la moitié de l'argent dépensé sur le Net représente une consommation supplémentaire, basée sur une analyse couvrant 266 villes chinoises.
Cet effet est encore plus marquant dans les petites et moyennes régions urbaines du pays, qui manquent généralement de détaillants traditionnels convaincants, selon le rapport.
A l'heure actuelle, les municipalités où les achats en ligne connaissent un succès, notamment à Changsha, Guilin et Jiujiang, sont des villes de l'intérieur dont la consommation par habitant est relativement faible.
La dépense annuelle par acheteur en ligne est de 6,819 yuans (1,098 dollars) dans les villes de premier rang, ce qui représente un total de 18% des revenus disponibles.
Malgré un montant de seulement 4 467 yuans d'achats en ligne dans les villes de quatrième rang, cela représente quand même 27% des revenus par habitant.
« La vente en ligne n'est qu'un des nombreux facteurs qui contribuent au nouveau modèle de la croissance économique en Chine, mais est en passe de devenir un domaine dans lequel le pays pourrait diriger le monde avec son innovation, plutôt que de compter sur son avantage historique du coût du travail», a expliqué Richard Dobbs, un des auteurs de l'enquête et directeur de MGI.
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