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Français>>CultureMise à jour 04.03.2011 17h11
La télévision 3D en Chine : pari ou bénédiction ?
Des visiteurs portent des lunettes 3D lors d'une avant-première médias pour des télévisions 3D TV à Tokyo, en avril 2010.

Pour les constructeurs de télévisions en 3D, le marché chinois est un pari risqué, car jusqu'à présent, les consommateurs locaux n'ont montré que peu d'intérêt pour le concept.

Ce risque accru n'a pour autant pas arrêté les fabricants de télévisions disposés à entrer sur le marché. Tant les fabricants chinois qu'étrangers se préparent en effet à lancer plus de produits en Chine cette année. Samsung Group and Sony Corp, les deux plus grands fabricants mondiaux de televisions par parts de marché, ont dit au China Daily qu'ils mettraient davantage l'accent sur le marché chinois de la télévision 3D en 2011.

« Samsung espère vendre 10 millions d'unités de télévision 3D en 2011, et nous souhaitons que la Chine devienne un de nos marchés les plus importants », a dit l'entreprise dans un communiqué envoyé au China Daily.

Sony, qui possède près de 40% du marché 3D du pays, a dit qu'il espérait faire passer le secteur de la TV 3D à 35% de ses ventes totales de télévisions cette année, contre 10% en 2010. « Nous espérons que nos activités télévision 3D en Chine atteindront ce pourcentage, parce que c'est un marché étranger important », a dit Toshifumi Okuda, Directeur général senior de la division télévision de Sony.

Bien que les sociétés fabricant des télévisions en 3D aient fixé des objectifs de ventes agressifs, les chiffres en Chine ne sont pas très encourageants.

Selon la société de recherche américaine DisplaySearch, le volume mondial de livraisons de télévisions 3D lors du quatrième trimestre de 2010 a été de 2,3 millions d'unités, soit à peine 9% de ses ventes mondiales totales de télévisions.

Les chiffres en Chine ont même été plus mauvais encore, selon la société chinoise de recherche All View Consulting LLC. Elle a indiqué que les télévisions 3D n'ont représenté que seulement 2,2% de toutes les télévisions vendues pendant les vacances de la Fête du Printemps, qui sont toujours considérées comme une forte période d'achats.

Jin Xiaofeng, Directeur général adjoint de All View Consulting LLC, a dit que presque tous les grands fabricants chinois de télévisions prévoient de lancer des modèles 3D en Chine, et on s'attend à ce que le volume des ventes atteigne 3,4 millions d'unités cette année.

« Mais le prix et le contenu sont les principales barrières pour les consommateurs. Une télévision 3D coûte au moins deux fois plus cher qu'une télévision à affichage à cristaux liquides normale (dite LCD) » a dit M. Jin. « Cependant, si la télévision 3D coûtait seulement 20% de plus que les modèles à affichage à cristaux liquides, les ventes monteraient rapidement ».

Les télévisions 3D les moins chères sur le marché chinois coûtent plus de 18 000 Yuans (2 738 Dollars US). « Beaucoup de consommateurs viennent dans nos magasins et semblent intéressés par les télévisions, mais peu sont disposés à faire un achat », a dit un vendeur de Suning Appliance Co Ltd, le plus grand détaillant chinois de produits électronique en volume de ventes. « La plupart des clients de la télévision 3D sont des personnes riches ou des entreprises privées ».

Sony a indiqué au China Daily que l'entreprise se concentrait sur les villes de premier plan et les consommateurs à revenus élevés.

Les applications et le contenu freinent également l'expansion des ventes de télévisions 3D en Chine. Le pays ne possède pas encore une chaîne 3D, ce qui signifie que seuls les films disponibles dans ce format peuvent utiliser le dispositif.

« Je n'ai pas envie de porter des lunettes à la maison pour regarder les films en 3D. Si je veux voir un film en 3D, j'irai tout simplement au cinéma », a dit Wang Xiaobin, un professionnel du secteur des technologies de Beijing, âgé de 29 ans. « Alors pourquoi j'aurais besoin d'une télévision en 3D ? ».

En réponse, beaucoup de fabricants développent des fonctions additionnelles pour leurs télévisions. Samsung prévoit ainsi de lancer une Smart TV, qui, en plus de la technologie 3D, combinera l'accès à Internet et un marché de programme d'application en ligne.

Le Ministère de l'Industrie et des Technologie de l'Information a indiqué plus tôt cette année qu'il publiera deux normes aux lesquelles les entreprises devront répondre pour qualifier leurs produits de télévision « 3D » TV, car il compte réglementer et guider ce marché émergent.

« Il est encore trop tôt pour mesurer la réaction du marché, mais je crois que si les problèmes de prix et de contenus peuvent être résolus, la télévsion 3D aura un avenir prometteur », a dit M. Jin de All View Consulting.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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