Parmi les grandes entreprises chinoises de production de bière, le Groupe Beijing Yanjing Beer Corporation (BYBC) est le seul à n'être pas associé avec une entreprise étrangère pour devenir une société à capitaux mixte.

La marque Yanjing est entièrement et purement nationale et il lui a fallu seulement 25 ans pour se développer et pour rattraper celles des grands groupes internationaux de production de bière qui ont un passé séculaire.

En 2005, BYBC est devenu une importante entreprise dont le capital se chiffre à 9,6 milliards de yuans renminbi (monnaie chinoise). Sa production annuelle de bière s'élève à 3,11 millions de litres et ses recettes provenant de la vente a atteint 8,09 milliards de yuans renminbi. Depuis des années consécutives il s'est maintenu au premier rang en ce qui concerne la production et la rentabilité économique et s'est élevé ainsi parmi les dix meilleures entreprises de production de bière du monde.

Notre correspondant s'est rendu au siège de BYBC où il a entendu les phrases suivantes prononcées par son Président Li Fucheng : Une compétitivité sans marque est une compétitivité faible et sans force ; Une entreprise sans marque est une entreprise sans avenir ; Un marché sans marque est un marché fragile et délicat qui ne durera pas longtemps. Pour celui-ci, la marque est la compétitivité clé dont formation dépend de l'esprit innovateur autonome.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne