Les femmes chinoises sont devenues une force de consommation majeure avec des caractéristiques distinctes qui ont besoin d'être attentivement surveillés si les compagnies souhaitent faire fortune après d'elle, a déclaré Ernst & Young.

Dans un rapport intitulé 'L'émergence du consumérisme féminin en Chine', les fournisseurs de services professionnels ont découvert que les énormes changements intervenus en Chine ces dernières décennies ont eu une impacte dramatique sur les consommatrices moyennes, qui a des effets étendus sur les attitudes de consommateur.

Conway Lee, partenaire et responsable du secteur de la distribution et des produits de consommation chez Ernst & Young, a dit que le statut économique des femmes modernes chinoises a été grandement influencé par l'environnement qui a changé rapidement, avec l'opportunité s'ouvrant à eux de pouvoir faire des études et de travailleur.

"Cela signifie que non seulement elles disposent d'un pouvoir de contrôle sur la façon de dépenser leur argent, mais elles ont également une grande influence sur la façon de dépenser les revenus du ménage – peut-être plus que de gens ne le réalisent," a affirmé Lee.

Le rapport indique que les femmes disposent d'une influence conséquente sur la façon de dépenser les salaires, et que 78%5 des femmes mariées décident des achats liés à l'alimentaire et aux vêtements de la famille.

Lorsqu'il s'agit des gros achats, tels que les voitures ou logements, 23% des femmes mariées déclarent prendre la décision sans leur époux. Les 77% restants disent que la décision est faite après discussions entre les deux époux– cependant, elles précisent que leurs préférences personnelles ont une influence majeure sur la prise de décision finale.

L'influence économique croissante des femmes provoque une hausse de la prise de pouvoir féminin sans précédent dans l'histoire de Chine, particulièrement parce que les femmes choisissent de s'exprimer de plus en plus dans la société, dans des nouveaux modes extérieurs aux rôles plus traditionnels, comme ceux de leurs mères, a expliqué Lee.

"Les femmes sont globalement plus indépendantes économiquement qu'autrefois. Soutenus par les changements économiques et sociaux, une plus grande égalité sexuelle est en train d'émerger pour devenir ce que l'on appelle déjà le ‘yuan féminin' qui représente une partie importante des dépenses et qui gagne du terrain tous les jours."

Quelques 88% des femmes chinoises urbaines continueraient quand même à travailler de façon à gagner leurs propres revenus si leurs époux ou familles pouvaient les entretenir financièrement dans le but qu'elles restent à la maison, d'après le rapport.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne