L'Institut d'études de la culture familiale chinoise et la Société à responsabilité limitée d'habillement et de parures « Yingjia » (le Gagnant) de Shenzhen ont publié en commun récemment à Beijing un rapport d'étude des indices de vie des femmes chinoises dans la force de l'âge, lequel montre que les femmes d'âge mûr, âgées de 35 à 60 ans, des trois grandes métropoles économiques chinoises Beijing, Shanghai et Guangzhou, préfèrent faire leurs achats dans les grands cercles commerciaux de produits de premier choix.

73,6% des Cantonaises d'âge mûr vont faire leurs emplettes en premier lieu chez Tianhecheng (Cité de la rivière céleste), et en second lieu au Magasin Youyi (Amitié), à la Place Libai (Beau Cyprès) ou au Palais Shimao (Commerce international). Seules un petit nombre de femmes d'âge moyen de la ville fréquentent les cercles commerciaux de produits de basse qualité, tels que le Magasin Modeng (à la Mode) et les établissements populaires de vente de la Rue de Beijing.

Les Pékinoises de leur côté choisissent plutôt Parkson, Scitech, Guomao (Commerce international), Dongfangxintiandi (Nouvel univers de l'Orient), Sogo et le Centre commercial Youyi. Les particularités communes de ces cercles commerciaux sont la qualité supérieure, le choix multiple et la grande surface. Parmi tous ces établissement, le premier choix revient à Parkson dont 45% des Pékinoises dans la force de l'âge donnent leur préférence et y font leurs achats.

Quant aux Shanghaiennes d'âge mûr, leurs choix sont à peu près les mêmes. Leurs magasins préférés (taux de préférence de plus de 30%) sont le grand magasin Pacific, la Tour de l'Orient et Isetan. Viennent après (taux de préférence de 20% à 30%) Next age, le Magasin Huijin (Envoi d'or) et la Place Zhidi (Achat immobilier).

Le rapport d'enquête montre en plus que les femmes d'âge mûr achètent en premier lieu les habits chez les vendeurs de marque ou bien au comptoir spécial des magasins, alors que la vente en discount ne s'intéresse pas. La raison de cette préférence c'est que chez les vendeurs de marque ou au comptoir spécial la marque est de premier choix, la qualité est assurée et le service est bien fait.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne