Le Groupe Lenovo, l'unique partenaire olympique mondiale chinois, a déclaré ce 4 décembre 2007 qu'il ne renouvellera pas son sponsoring avec le Comité international olympique (CIO) après les Jeux olympiques de Beijing 2008.

Le géant de l'informatique a fait savoir sur son site web qu'il se focalisera sur une "stratégie marketing des sports régionaux" après les jeux à la place du renouvellement de son contrat avec le CIO. Ainsi il mettra fin à son partenariat avec le CIO en décembre de l'année prochaine, quatre mois après les Jeux de Beijing.

"Afin de faire de Lenovo une marque mondialement connue, la compagnie se focalisera plus sur le sponsoring d'événement pour les marchés ciblés stratégiquement, ce qui répondra mieux aux besoins de développement de Lenovo dans certains pays et régions particuliers," précisait la déclaration.

En mars 2004, Lenovo a signé un accord avec le CIO pour se joindre au programme de partenariat olympique pour la période 2005-2008. L'accord comprend le sponsoring des Jeux d'hiver de Turin et celui des jeux d'été de Beijing 2008, lors desquels la compagnie sera l'unique fournisseur officiel en équipement informatique.

Des responsables de Lenovo ont dit que la compagnie était parvenue à atteindre ses objectifs en sponsorisant les deux évènements olympiques et qu'il était rationnel comme décision de ne pas renouveler le contrat.

"La décision de se joindre au sponsoring olympique est en accord avec stratégie d'internationalisation à cette époque où nous avions besoin d'augmenter la présence de la marque mondialement," a déclaré Daisy Chen, directeur de la communication de Lenovo Chine, auprès du journal China Daily.

"Nous avons profité énormément du sponsoring olympique ces dernières années."

Lenovo a fait ses débuts aux Jeux d'hiver de Turin 2006, durant lesquels il a fournit 5 000 ordinateurs, plus de 600 ordinateurs portables, 400 serveurs et 1 600 imprimantes.

Pour les prochains Jeux olympiques, il fournira environ 20 000 appareils informatiques, dont des ordinateurs de bureaux et portables, des serveurs, des écrans, et plus de 500 ingénieurs pour offrir une assistance.

"A travers le sponsoring des Jeux olympiques, Lenovo passera d'une marque locale à une marque mondiale," a dit Chen.

"Je pense que, avec l'approche des Jeux, la marque en profitera plus."

La compagnie a indiqué qu'elle se focalise désormais dans la préparation au relais de la torche olympique et dans une série de campagnes de promotion de la marque dans le monde, tout comme de la construction et de la garantie du bon fonctionnement de la plateforme du système d'information des Jeux olympiques.

En pensant à l'après des Jeux, Chen a ajouté que la compagnie se joindra à davantage d'évènements sportifs régionaux, "tels que la NBA et la formule 1".

Source: le Quotidien du Peuple en ligne