Les organisateurs de l'Exposition universelle 2010 de Shanghaï ont signé un accord avec Coca-Cola le 10 décembre 2007, faisant du géant de la boisson le sponsor exclusif en boisson de l'évènement international.

En signant l'accord avec le bureau de coordination de l'Exposition universelle 2010, Coca-Cola devient le septième partenaire mondial de l'expo et la seule multinationale sponsorisant les quatre plus grands évènements internationaux organisés en Chine ces prochaines années.

Les autres évènements internationaux comprennent les Jeux olympiques spéciaux d'été 2007 à Shanghaï, les Jeux olympiques de Beijing 2008 et les Paralympiques 2008.

La compagnie serait en discussion pour la construction d'un pavillon dans l'Exposition universelle.

"En tant que la compagnie leader de boisson en Chine et dans le monde, Coca-Cola est bien placée pour entreprendre la grande tâche qu'est d'approvisionner les 70 millions de visiteurs lors de l'Expo universelle à Shanghaï, a déclaré Doug Jackson, président de Coca-Cola Chine, lors de la cérémonie de signature de l'accord le 10 décembre.

"L'expo de 2010 à Shanghaï sera une parfaite plateforme pour servir de vitrine à la présentation des perspectives futures de notre compagnie à la communauté mondiale lorsque nous nous rassemblerons pour célébrer 'Une meilleure ville, une meilleure vie'," a-t-il ajouté en faisant référence au thème de l'expo.

Le dernier accord de sponsorat a nécessité une année de négociations avant de porter ses fruits. Coca-Cola, avec un réseau couvrant environs 200 nations et régions, s'appuie sur une liste des plus grands noms du sport et s'engage à faire de l'exposition un "évènement des plus mémorables" et un "grand succès" pour son ouverture le 1er mai 2010.

Les campagnes de marketing et les partenariats pour l'Exposition universelle 2010 à Shanghaï devraient couvrir une partie du coût de l'expo évalué à 30 milliards de yuans ($4 billion).

La ville vise entre 10 et 12 partenaires mondiaux pour l'expo. Les organisateurs ont trouvé pour l'instant six partenaires mondiaux - China Mobile, China Telecom, China Eastern Airlines, la Bank of Communications, Siemens, la Shanghai Automotive Industry Corporation et son partenaire General Motors.

Le vice-maire de Shanghaï, Yang Xiong, a précisé à propos du dernier accord lors de la conférence du 10 décembre : "Nous sommes certains que la compagnie répondra aux attentes et apportera un solide soutien à l'exposition à travers sa marque célèbre dans le monde, ses réseaux marketing et son expérience dans les grands événements publics."

En contrepartie de son investissement, Coca-Cola est investi du droit de jouir des avantages attenants, ce qui comprend l'utilisation du titre de partenaire de l'Exposition universelle dans son marketing, des plateformes médias de l'Expo pour faire sa promotion, et d'un site du jardin de l'Exposition pour y construire un pavillon d'entreprise.

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