Le marketing olympique pourrait encourager les sponsors chinois à s'ouvrir à l'étranger, et à promouvoir ainsi la marque chinoise de "Coca Cola", a indiqué Gerhard Heiberg, responsable commercial olympique, dans une interview exclusive à Xinhua.

Le président de la commission du marketing du Comité International Olympique (CIO) a déclaré mardi que le CIO avait permis aux principaux sponsors de commercialiser leurs produits, étiquetés avec les cinq anneaux olympiques, dans plus de 250 pays.

"Cela devrait améliorer sensiblement leur image et augmenter leurs ventes," a-t-il ajouté, "Lenovo, par exemple, est l'un des principaux bénéficiaires de cette coopération avec le CIO."

Les entreprises chinoises, en retard en ce qui concerne le marketing lié au monde du sport, sont moins expérimentées en matière de marketing olympique que leurs homologues étrangères. Mais elles essaient à présent de rattraper leur retard à travers la coopération et les échanges, a ajouté Heiberg.

Heiberg a également souligné que les sponsors chinois avaient de fortes chances de reproduire le succès des légendes du marketing telles que Coca Cola et Samsung, citant China Mobile comme géant potentiel.

Certaines entreprises ont déjà signé des contrats avec le CIO, espérant ainsi devenir les sponsors de Londre 2012. Les détails concernant cette coopération approfondie sont encore en discussion.

Source: xinhua