Les JO, tous les quatre ans, réunissent évidemment les meilleurs sportifs du monde, mais sont également un terrain de jeu déterminant pour les équipementiers sportifs. Un rendez-vous d'autant plus déterminant que le public et les médias, après un événement sportif de cette importance, sont toujours très prompts à décerner le titre honorifique de meilleure marque du monde à l'équipementier qui aura vu le plus grand nombre de ses équipes s'imposer? Lors des compétitions de ping pong des JO, tous les équipements tels que les tables et les balles utilisées sont des produits 100% chinois. En fait, c'est l'entreprise chinoise Taishan, qui, compétitions de ping pong comprises, fournira quelques 10 000 équipements sportifs durant les Jeux, comme les haies du 110 mètres haies, entre autres.

Et il n'y a pas que l'athlétisme ou le ping pong où l'entreprise Taishan fournit des équipements. Les épreuves de gymnastique, de judo, de lutte ou encore de boxe font elles aussi appel à l'entreprise, qui est actuellement devenue le plus important fournisseur d'équipements sportifs des JO. Exemple avec les épreuves de lutte, qui ont eu lieu au sein du gymnase de l'Université d'Agriculture, à Beijing. Les tapis ont été fabriqués par l'entreprise Taishan. Tous les équipements du gymnase sont de fabrication chinoise et ils sont tous homologués par la Fédération internationale de lutte.

Depuis les années 70, de grandes marques comme Adidas ou encore Nike ont commencé à produire ou à transformer leurs produits et équipements sportifs en Chine. Il y a environ 35 ans, donc, que la proportion de produits sportifs « fabriqués en Chine » a atteint les 65%. La Chine, c'est presque un poncif de le dire, est devenue l' « usine du monde », en matière d'équipements sportifs.

Au début, les produits fabriqués étaient sans marque. Puis ont commencé à être apposées les premières étiquettes de marque, souvent étrangères. Et désormais, les marques chinoises, qui produisent leurs propres produits, sont de plus en plus nombreuses. Et certaines ont même acquis une certaine notoriété à l'échelle internationale.

La Chine possède quelques 25 000 entreprises spécialisées dans les produits sportifs, dont certaines sont relativement influentes, comme l'équipementier Li Ning. Une entreprise 100% chinoise qui a réussi à faire porter ses vêtements par quelques sportifs durant les JO, dont certains particulièrement exposés. Les équipes chinoises de ping pong, de plongeon, de gymnastique et de tir, notamment, porteront des vêtements Li Ning, mais également les délégations suédoises, espagnoles, l'équipe argentine de basket ou encore l'équipe d'athlétisme soudanaise.

Des produits chinois, qui, assure Zhang Xiaoyan, de l'entreprise chinoise Li Ning, satisfont les sportifs qui les portent :

« J'ai reçu un certain nombre de personnes, des Américains, des Européens, des journalistes, des étudiants, des sportifs professionnels?Tous m'ont dit tout le bien qu'ils pensent des produits sportifs fabriqués en Chine. La première des raisons, c'est que tous ces produits utilisent les technologies de pointe. Et la deuxième, tout simplement, c'est qu'ils sont à la mode. »

Mais il n'y a pas que les équipements sportifs qui sont fabriqués en Chine. D'autres produits olympiques le sont également. On écoute Li Fengxiang, le responsable du projet de la torche olympique :

« Je pense que cette flamme a changé l'image qu'avait le monde de la Chine. Quelles sont les images, finalement, qu'ont laissées les Chinois ? Qu'ils étaient intelligents, créatifs, et qu'ils avaient une culture vieille de cinq mille ans. »

Le nombre de participants aux JO 2008 de Beijing constituera un nouveau record. Ce qui créé également des demandes supplémentaires en matière de connexion à Internet. L'occasion, justement, d'évoquer l'émergence de la Chine également en matière d'informatique.

Lenovo, le leader en Chine du secteur informatique ?on rappelle qu'il a notamment racheté la branche ordinateurs personnels de IBM- a ainsi fourni non seulement quelques 200 ordinateurs pour le cybercafé du village olympique, mais aussi quelques 20 000 équipements informatiques, comme des ordinateurs portables, des unités centrales, ou encore des moniteurs aux JO. Pour He Zhiqiang, le vice-président et responsable de la technologie chez Lenovo, le « made in China » a une grande influence dans le secteur des technologies de pointe, à l'échelle mondiale.

Lenovo, selon lui, peut remettre en cause le monopole des entreprises étrangères aux JO en matière d'informatique. Pourquoi ? Parce que, estime-t-il, les ordinateurs fabriqués en Chine se classent désormais parmi les meilleurs du monde.

Pour He Zhiqiang, l'innovation est le moyen le plus sûr d'arriver à s'imposer sur le marché international. Et la culture chinoise constitue, selon lui, le fondement de cette innovation. He Zhiqiang :

« Seuls les pays ayant une longue histoire peuvent réaliser de bons projets à l'international. Car ils utilisent leur culture nationale pour réaliser ces projets à vocation internationale. »

Source: CRI