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Mise à jour 23.01.2009 15h46
Moutai entame une nouvelle expansion

La compagnie Kweichow Moutai a toujours été considérée comme une non-conformiste du marché boursier. Elle n'a jamais trouvé contraignant d'être une entreprise avec un seul type de production, pas plus qu'elle ne semblait gênée par le fait que le prix élevé de ses actions détourne de nombreux investisseurs potentiels.

Propriétaire de l'une des marques les plus connues, l'entreprise peut se permettre d'être différente. Alors que la plupart de producteurs du vin en Chine continentale quittent le marché à cause de la crise économique, Moutai augmente sa production de son vin de qualité pour consolider sa mainmise sur le segment haut de gamme, qui représente plus de 90% de ses ventes annuelles.

Au début du mois de décembre 2008, lorsque la morosité économique mondiale s'est répandue jusqu'à la Chine, Moutai a surpris les investisseurs en annonçant son plan ambitieux d'augmentation de la production de son vin de qualité.

La société a annoncé qu'elle allait investir 1,46 milliards de yuans en 2009 pour augmenter la capacité de production de 10% jusqu'à 22 000 tonnes. Ce projet devrait être accompli en 2014. D'ici là, la société a prévu un bénéfice de 585,27 millions de yuans sur les ventes qui représentent 1,27 milliards de yuans.

L'investissement, qui représente plus du double par rapport à 2008 survient alors que les ventes d'alcool en Chine ont subi une baisse considérable.

"Cette mesure (de Moutai) est au-delà de nos attentes, bien que nous pensions qu'elle est raisonnable", a déclaré Huang Wei, spécialiste des boissons à China Jianyin Investment Securities.

Les ventes de spiritueux au cours du dernier trimestre de 2008, la saison la plus active de l'année pour l'industrie, ont augmenté de 18,43% comparé à l'année précédente avec 42 milliards de yuans, témoignent les chiffres de Jianyin. Un coup dur cependant pour les ventes de spiritueux haut de gamme, qui vont rester stables au cours de deux prochaines années d'après les experts industriels.

Les recherches de Jianyin ont montré que les ventes de liqueurs haut de gamme pendant le 4e trimestre de 2008 ont reculé de 20 à 30% environ comparé à l'année précédente.

Rien de surprenant que de nombreux producteurs sont en train d'abandonner en masse le marché haut de gamme. Wuliangye, le plus grand producteur des spiritueux en Chine avec 5,7% de parts de marché en chiffre d'affaires, a annoncé qu'il va geler sa capacité de production des alcools haut de gamme, tout en se concentrant sur le développement du bas et de milieu de gamme.

Teng Wenfei, analyste de Shanghai Securities, estime que le chiffre d'affaires de Moutai a diminué de 5 à 10% au cours du dernier trimestre de 2008 comparé à l'année précédente. Mais la performance de l'entreprise était toujours en avance sur la moyenne du déclin de l'industrie qui représente de 15 à 20%.

Toutefois, le haut de gamme du secteur est assez prometteur du point de vue à long terme, c'est pourquoi Moutai est en train de développer une expansion aussi agressive.

"La croissance des ventes dans le secteur haut de gamme des spiritueux durera au moins une décennie, en restant avec une moyenne de 15%", annonce M.Teng.

En plus de son plan d'expansion de la capacité, Moutai est également en train d'élargir son réseau national de vente au détail, et le nombre de magasins en 2009 devrait augmenter de 15% par rapport au chiffre actuel de 808, a annoncé M.Huang.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne



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