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Français>>EconomieMise à jour 02.11.2009 16h23
Les réfrigérateurs-congélateurs de marque Haier de plus en plus appréciés en Europe

Nanette, une parfaite ménagère de Berlin, a accepté de recevoir chez elle notre correspondant en Allemagne et de répondre à ses questions. Elle lui a dit qu'elle affectionne tout particulièrement le réfrigérateur-congélateur de marque Haier qu'elle a acheté il y a peu de temps. Tout en parlant, elle tire à plusieurs reprises le tiroir du compartiment congélateur et le ferme en le poussant tout doucement avec son genou …… on voit qu'elle jouit beaucoup de cette nouveauté conceptrice de réfrigérateurs Haier. « Depuis mon enfance, lorsque je voulais prendre quelque chose dans le compartiment de congélation de notre réfrigérateur, il me fallait exécuter trois gestes : ouvrir tout d'abord la porte du réfrigérateur, tirer ensuite la porte du compartiment congélateur et enfin me baisser pour prendre la choses désirée. Maintenant avec mon réfrigérateur Haier, il me suffit seulement de tirer le tiroir et de sortir directement les choses que je veux prendre, c'est simple comme cela et je n'ai plus à me baisser ! », et d'ajouter qu'avec le froid ventilé qui équipe le réfrigérateur, plus de givre dans le compartiment congélateur et fini la corvée du dégivrage.

Le compartiment congélateur confectionné en forme de tiroir, l'étagère de bouteilles de vin conçue sous forme de pliant …… ce genre de menues choses qui semble tout simple est en réalité le produit des nombreuses enquêtes et des études menées par l'équipe de Haier dans les marchés de l'Europe et c'est justement ces petits détails dans conception qui ont conquis les maîtresses de maison dont Nanette, Anne et autres.

Il semble que les produits ayant un bon rapport qualité-prix sont devenus les synonymes des produits chinois d'exportation, mais si vous croyez que c'est seulement avec les prix bon marché de ses produits que Haier a pu conquérir les consommateurs européens, vous vous trompez alors complètement ! Depuis 2005, les réfrigérateurs-congélateurs de marque Haier ont réalisé sur le marché européen un bond en avant substantiel en commençant à s'introduire parmi les produits haut standing de qualité supérieure. Dans le plus grand centre de vente d'appareils électroménagers du quartier central de Berlin, notre correspondant a constaté de ses propres yeux que les produits Haier y sont vendus au même titre que les plus grandes marques internationales, dont Miller, Whirpool et Philips, alors qu'il n'y a pas un grand écart entre les prix de leurs produits de même type. Un responsable dudit centre a dit que l'avantage du réfrigérateur Haier réside dans la différence de ses produits. Au début lorsque les consommateurs allemands ont vu des produits Haier, ils sont attirés par leur conception fonctionnelle, mais ils s'inquiètent en même temps de la qualité des produits chinois. « Le réfrigérateur Haier et le réfrigérateur Miller sont à peu près à l'égalité sur le plan de la qualité et jusqu'à présent, nous n'avons reçu aucune plainte quant à cela. Avec la généralisation petit à petit de ce produit, le degré d'acceptation des consommateurs allemands a haussé sensiblement et le réfrigérateur Haier se vend très bien chez nous à présent ! »

Bien que l'écart, entre les marques chinoises et les grandes marques internationales, diminue constamment sur le plan de la qualité, mais il existe toujours un grand écart sur le plan de la vente. En 1997 à la Foire internationale de Cologne, en Allemagne, le Groupe Haier a pour la première fois distribué à des concessionnaires européens le certificat de droit exclusif de vente des produits Haier, mais ce n'était que le début.

Un commissionnaire distributeur italien, qui avait refusait autrefois de travailler pour Haier, est revenu sur son refus à l'édition 2008 du Salon IFA de Berlin et a placé des produits Haier dans une centaine de boutiques qui dépendent de lui. Cette année, sur le lieu même du Salon IFA, notre correspondant a vu de nombreux visiteurs qui se pressaient devant le stand de Haier pour observer et étudier de près les réfrigérateurs qui y étaient exposées, certains même ont sorti leur appareil photo pour photographier certains détails dont la poignée de la porte des réfrigérateurs, … etc. Le responsable de la vente en Europe des réfrigérateurs Haier Monsieur Li a dit : « Parmi ceux qui prennent des photos, 80% sont nos concurrents. L'année dernière, certains de nos collègues allemands locaux, Liebherr par exemple, étaient venus jusqu'à notre stand et ont observé attentivement et minutieusement nos produits durant même près d'une demi-heure. »

Les marchés européens ont beaucoup souffert cette année des effets de la crise financière et la quantité de vente de réfrigérateurs a diminué sensiblement, alors que pour Haier, sa vente a au contraire augmenté. De janvier à août derniers, le nombre des réfrigérateurs exportés directement du siège du Groupe Haier à Qingdao vers le marché allemand s'est accru de 27% par rapport à la même période de l'année dernière et ce succès est dû principalement au volume augmenté des réfrigérateurs Haier haut standing.

Les contrôles sur les marchés locaux effectués par l'organisme d'études allemand de prestige IFR montrent que les réfrigérateurs BM qui occupent 45% de la quote-part de vente sur les marchés allemands ont un prix unitaire moyen de 746 euros et que Haier et les deux marques allemandes Miller et Liebherr sont aux trois premiers rangs de leur vente. Et ce qui est encore plus époustouflant c'est que le prix du produit Haier est supérieur à ce prix unitaire moyen !

Au Salon IFA de cette année, Reed Business Information (RBI), leader mondial des médias commerciaux, a décerné au Groupe Haier le Prix ‘Pionnier mondial de réfrigérateur'.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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