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Français>>EconomieMise à jour 10.05.2010 16h07
Haier compte agrandir son marché français

Le président de Haier Zhang Ruimin a signé le bail pour son siège européen 20 ans après que le groupe soit entré en Europe pour exploiter le marché en France. Le nouveau siège social sera implanté à Neuilly-sur-Seine, a rapporté "Furum", et de plus, M. Zhang a nommé le PDG de la structure européenne Haier Europe. René Aubertin, 58 ans, est un ancien «senior vice-président commercial sourcing» de Kesa Electricals ; chez Haier, il sera également vice-président du groupe.

Le groupe a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires de 870 millions d'euros à 1 milliard d'euros face à ses 5 concurrents. En 2007, le 1er produit de Haier est entré en France, la machine à laver WasH20 (sans lessive), mais cet article n'a pas réalisé de bonnes ventes avec 348 millions d'euros, figurant à la 10e place parmi les appareils électroménagers. Selon M. Aubertin, il faut du temps pour qu'une marque soit reconnue par le public, et le canal de vente est plus important que la publicité pour Haier. Des produits Haier sont vendus maintenant chez Darty, Auchan, But et Conforama, des micro-télévisions construites pour les familles françaises seront lancés et ouvriront la porte du marché. Jusqu'à présent, Haier a seulement une usine en Italie pour fabriquer des réfrigérateurs. Pour économiser les dépenses en logistique, le groupe devrait réfléchir sur l'inauguration de plus d'usines dans 2 ou 3 ans.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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