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Français>>EconomieMise à jour 31.03.2011 13h19
(Produits de luxe) Parfum -- Un petit flacon au grand potentiel

Dans un grand magasin de Beijing, mademoiselle Lu comparait différents produits devant les comptoirs de parfum avant de choisir finalement une eau de parfum de marque Dior.

Elle a précisé au correspondant de l'agence Xinhua (Chine Nouvelle) qu'elle achetait un flacon de parfum pour sa cérémonie de mariage qui aura lieu au mois de mai prochain.

"Partir en voyage en France pour mon mariage est un peu luxueux, donc j'achète un flacon de parfum pour flatter ma vanité, et l'agréable odeur me fait vivre un voyage romantique"; a expliqué Lu, dont le salaire n'est pas très élevé.

D'après les vendeuses de plusieurs comptoirs, au fur et à mesure que le temps s'adoucit, les ventes de parfum augmentent. En général, la période entre avril et août est la haute saison des ventes de parfum. En particulier, pendant la Saint Valentin, le parfum est le plus demandé.

Mademoiselle Chen, une vendeuse de produits Lancôme depuis plus de sept ans, a indiqué que le chiffre d'affaires du parfum représente actuellement près de 10% du total des ventes de tous les produits Lancôme et que le nombre des clients est en augmentation d'année en année.

Selon un sondage mené récemment par le portail www.sohu.com sur les produits favoris des mariées, l'alliance arrive en tête, suivie par le parfum.

Des experts ont ainsi indiqué que les consommateurs prêtaient une attention de plus en plus grande au parfum.

Lors de l'Exposition universelle de Shanghai, un parfum nommé "Pavillon France" a été officiellement dévoilé. Son flacon en forme de filet reprend la structure unique du pavillon de la France, et le parfum a la senteur du magnolia, la fleur symbolisant Shanghai. Les touristes se sont rués sur ce parfum qui a une signification symbolique.

Selon des statistiques publiées par Bain & Company dans son rapport intitulé "Le sondage 2010 du marché des produits de luxe en Chine", les Chinois ont dépensé 68,4 milliards de yuans (environ 11 milliards de dollars) en produits de luxe. Les cosmétiques, le parfum et les produits de santé ont rapporté 16,9 milliards de yuans.

Cependant, Chen Haijun, un agent commercial pour la vente de parfums de plusieurs marques renommées, a indiqué que la plupart des consommateurs chinois ne connaissaient pas très bien le parfum.

"Le parfum exige un choix des matières premières et un processus de production strict, d'où son coût élevé, ce qui en fait un produit de luxe", a-t-il expliqué.

D'après lui, pour la majorité des consommateurs chinois, le parfum n'est pas nécessaire, mais ils veulent disposer d'au moins un flacon pour les grandes occasions. Ce type de consommateurs n'achète que des parfums de grande marque, ce qui peut être confirmé par les ventes importantes de parfums de Chanel et de Dior.

Ils n'achètent que rarement du parfum, ce qui accroît l'incertitude du marché du parfum, a poursuivi M. Chen.

D'autre part, la minorité des consommateurs éclairés restent fidèles à leur parfum qui leur correspond personnellement, a-t-il ajouté.

Dans les pays occidentaux où le parfum a une longue histoire, la plupart des consommateurs éclairés sont âgés de 40 à 70 ans, alors que les clients chinois sont relativement jeunes.

Hans Wohmann, responsable du secteur parfum de P&G en Asie, a révélé que la population chinoise représentait 20% du total du monde, mais que les Chinois n'achetaient que 1% des parfums vendus dans le monde.

"Le fort écart entre 20% et 1%, signifie qu'il existe un fort potentiel sur le marché du parfum en Chine", a-t-il indiqué.

Source: xinhua

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