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Français>>EconomieMise à jour 13.06.2012 08h47
L'Euro 2012, une bonne affaire pour les commerçants chinois

L'Euro provoque un boom du commerce pour la bière, les drapeaux, les kits et les trophées.

Malgré le décalage horaire entre la Chine et l'Europe, les entreprises chinoises en ligne sont entrées en effervescence quand elles ont vu la défense acharnée de l'Italie contre l'Espagne dans les premières heures de lundi matin lors de l'Euro 2012, les fanas, les mordus de football étant restés jusqu'à la fin du match.
« Les résultats pourraient déterminer quel drapeau national nous devrions avoir davantage en stock », a ainsi déclaré Xie Hui, un vendeur en ligne sur Taobao.com, un site de client-à-client populaire en Chine.

Alors que les fans du monde entier célèbrent cette compétition dans une grande fête mondiale, les détaillants du commerce en ligne se sont immergés dans l'esprit du football, faisant leurs choux gras des drapeaux nationaux colorés, des kits et des trophées.

La boutique en ligne de Xie comporte toute une gamme de produits liés au tournoi, allant du plus classieux jusqu'au plus kitsch, et de bon marché à insolemment cher.

Le credo, selon Xie, est le suivant : si vous ne pouvez pas assister en personne à un match de l'Euro 2012, vous pouvez quand même avoir un aperçu d'une des plus importantes compétitions du monde via mon site internet.

« Tout ce qui porte un numéro 7 se vend comme des petits pains », a-t-il dit, faisant référence au maillot porté par la star portugaise Cristiano Ronaldo.

« Chaque fois que nous reconstituons notre stock, le lendemain matin, tout est vendu à 11 heures », a-t-il dit.

Le terme « Coupe d'Europe » était très présent sur la liste des « sujets chauds » de Taobao lundi, avec des recherches sur cette expression dépassant les 54 000 fois.

La fréquence de recherche a explosé en popularité, affichant des chiffres six fois supérieurs par rapport à il y a un mois, a déclaré Wang Ying, un responsable des relations publiques chez Taobao.

Les ventes de kits de football en ligne ont explosé, les fans ayant tendance à porter des maillots identiques à ceux de leurs équipes favorites.

Les kits de l'équipe d'Espagne ont été les plus vendus, avec plus de 5 000 exemplaires au cours du mois passé, selon Taobao. Les ventes de kits allemands, italiens, français et portugais ont eux tous atteint au moins 3 000 exemplaires.

Juste avant le tournoi, Qian An, un fan de football âgé d'une vingtaine d'années, a lui accueilli ce grand événement avec une chaise longue achetée en ligne.

« J'ai un canapé en bois chez moi, mais une chaise longue sera plus confortable pour regarder les matches à minuit », a-t-il dit.

Qian, qui soutient l'Allemagne, a pris une photo de sa nouvelle chaise, qui coûte 1 200 Yuans (188 Dollars US) et l'a affichée sur son micro-blog.

De nombreux endroits de Shanghai sont restés animés au son des verres qui s'entrechoquent et des acclamations jusqu'aux premières heures de lundi matin.

Il semblerait que la culture de la bière qui s'est développée lors de la Coupe du Monde 2010 soit partie pour devenir encore plus forte, a dit Zou Tianliang, fan de football.

Zou s'est pris de passion pour cette boisson et envisage d'acheter en ligne. Son enthousiasme vient d'une affection pour la bière et d'un désir d'obtenir des marchandises à prix réduits en ligne, a-t-il dit.
Pinlive, un détaillant en bière et amuse-gueules sur Tmall.com, le plus grand site de producteur-à-consommateur de Chine, a vu ses ventes de bière augmenter à mesure que l'événement s'approchait.

Il a commencé une promotion pour le tournoi il y a deux semaines avec une vente de la bière à des prix réduits de 20 à 30 %, a déclaré Robin Yue, qui est responsable de l'exploitation du magasin en ligne Pinlive.
Selon lui, au cours des deux dernières semaines, les ventes de bière de Pinlive ont représenté jusqu'à cinq fois leur niveau normal.

Yihaodian.com, l'un des principaux supermarchés en ligne chinois, dans lequel le géant américain de la distribution Wal-Mart Stores Inc détient une participation, a également rejoint la mêlée. Son récent partenariat avec Jiuxian.com, une boutique de vente de vins en ligne, lui a apporté un avantage concurrentiel dans la vente d'alcool en ligne.

Depuis le début du tournoi, les commandes quotidiennes de boissons et d'amuse-gueules ont régulièrement augmenté, selon un communiqué de la compagnie.

Yihaodian a également attiré les clients en interagissant avec les acheteurs via des blogs et des micro-sites de partage vidéo, et envisage même de livrer des produits alimentaires de nuit pour répondre à la flambée de la demande au cours de la compétition, qui durera trois semaines.

« La bière est un élément indispensable de la culture du foot. Je pourrais bien aller au pub pour la finale », a dit Zou.

Le baby-foot, également connu sous le nom de football de table, jusqu'à il y a peu une rareté en Chine, a gagné en popularité chez les acheteurs en ligne, y compris les nombreux bars que compte le pays.

Plus de 20 000 ensembles de baby-foot ont ainsi été vendus sur Taobao en mai. Un commerçant en ligne de la Province du Guangdong a vendu plus de 300 exemplaires, à un prix compris entre 105 et 118 yuans.
Le baby-foot a changé la donne pour de nombreux bars.

« Le flux de clientèle a été multiplié par cinq, et la plupart ont été immédiatement attiré par ces gadgets », a ainsi déclaré Zhang Na, Directeur des ventes du pub irlandais O'Malley à Shanghai.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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