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Microsoft s'intéresse au marché chinois des moteurs de recherche

( China.org.cn )

19.10.2012 à 08h41

Après avoir réduit son écart avec le géant de la recherche en ligne Google sur le marché américain, le moteur de recherche de Microsoft, Bing, met le cap sur la Chine, où il souhaite étendre sa part de marché grâce au marketing, à l'amélioration de la coopération locale, et à l'intégration des plateformes sociales et mobiles, selon des déclarations des dirigeants de la société.

Les responsables de Microsoft ont annoncé qu'après trois ans de développement, Bing a dépassé Google en termes de capacité de recherche en langue anglaise. Ce mois-ci, un test en aveugle, au cours duquel les internautes devaient décider quels résultats de recherche étaient les meilleurs, a montré que plus de 66 % des utilisateurs préféraient Bing, selon Harry Shum, vice-président de Microsoft.

M. Shum a estimé que Bing est prêt à rivaliser avec Baidu et Google en Chine, non seulement dans les services de recherche en langue chinoise, mais aussi en langue anglaise, sur les ordinateurs personnels et les appareils mobiles.

Bing Chine a récemment lancé une nouvelle version qui prétend offrir un meilleur service de recherche en langue anglaise. La stratégie vise à attirer les internautes les plus éduqués, qui traitent davantage d'informations en anglais, et qui constituent le groupe utilisant le service Microsoft Messenger.

« Pour autant que je sache, plus de 5 % du contenu recherché sur Internet en Chine est en anglais, mais les principaux acteurs du marché chinois de la recherche en ligne comme Baidu ne le font pas très bien ou ne cherchent pas à bien le faire parce que le service de recherche en chinois est déjà très important », a déclaré M. Shum.

« Grâce à Microsoft et Bing dans les pays anglophones, je pense que nous pouvons fournir un meilleur service de recherche en anglais », a-t-il ajouté en expliquant que Bing est toujours à la recherche du meilleur site de réseau social en Chine pour lancer une coopération.

Selon la société d'études Analysys International basée à Beijing, Baidu a dominé le marché de la recherche avec 78,6 % de part de marché au deuxième trimestre 2012. La part de Google a chuté à 15,7 %. Bing, mis en ligne en 2009, possède une part de marché inférieure à 1 %.

Dong Xu, analyste chez Analysys International, a noté que Bing peut encore attirer davantage l'attention des utilisateurs en leur fournissant un service de recherche en langue anglaise.

Cependant, il a ajouté que cette stratégie ne changera pas la préférence des utilisateurs chinois pour Baidu.

« Parmi tous les moteurs de recherche concurrents en Chine, la marque Baidu est très populaire, et cette situation ne changera pas facilement », a souligné M. Dong. « En même temps, Baidu a établi une coopération avec de nombreux sites Web qui proposent tous Baidu comme prestataire de service pour les recherches sur leurs pages. »

Bien que la situation en Chine soit assez difficile, M. Shum a affirmé que Bing Chine est tout à fait confiant.

Shen Zheyi, analyste chez Gartner, une société internationale de recherche sur les technologies de l'information, a déclaré que Bing, en dépit de sa faible visibilité parmi les utilisateurs chinois, est le seul moteur de recherche capable de rivaliser avec Baidu et Google en termes de qualité de recherche et d'expérience de l'utilisateur.

« Les efforts de Bing dans le domaine de la recherche en anglais prouvent que ce moteur a ses propres avantages. » Mais Bing doit faire plus et accélérer sa stratégie en termes d'expansion, en particulier sur les appareils mobiles et dans la coopération locale, a-t-il indiqué.

« Je pense que Bing peut saisir plus d'opportunités dans le secteur des appareils mobiles plutôt que dans celui des ordinateurs personnels. Par exemple, les téléphones Windows permettront à Bing de se faire connaître auprès de plus d'utilisateurs de mobiles », a déclaré M. Shen. « Mais puisque sa base d'utilisateurs est relativement limitée (par rapport à Android et iOS), Bing devrait coopérer davantage avec les fabricants locaux tels que Lenovo et avec des entreprises Internet locales. »


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