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Le dernier magasin d'Apple, dans la continuité de la stratégie de la société américaine

( le Quotidien du Peuple en ligne )

22.10.2012 à 16h39

Environ 1000 personnes étaient alignées en face du centre commercial APM dans la rue piétonne de Wangfujing à Beijing, malgré le froid, samedi matin.

Ils n'attendaient pas pour voir un film, une pièce de théâtre ou la sortie d'un nouveau gadget, mais plutôt l'ouverture du nouveau magasin d'Apple.

Le tout nouveau Apple store qui se trouve à l'extrémité nord de la célèbre rue commerçante, a rejoint les 390 autres existants dans le monde.

Le magasin de Wangfujing est composé de trois étages, a une surface de 4000 mètres carrés et devient le plus grand d'Asie.C'est aussi le huitième de la société américaine en Chine, Il y en a deux autres à Beijing, trois à Shanghai et deux à Hong Kong.

Environ 1000 personnes étaient déjà rassemblées devant le nouveau Apple peu avant 9 h, samedi. Près de 300 membres du personnel, portant un T-shirt bleu, animaient et tenaient en haleine une foule impatiente de consomateurs se tenant debout dans le froid.

Lorsque l'horloge indiqua 9h, les portes s'ouvrirent, la foule se rua alors à l'intérieur alors que les salariés scandaient «Apple ! Wangfujing !»

Se décrivant lui-même un fanatique d'Apple, Han Jinhei, qui avait attendu avec sa petite amie depuis 7 heures, a déclaré dit qu'il était très heureux d'assister à cette ouverture.

«Je suis venu aujourd'hui parce que c'est un événement», a confié Han.
"Il s'agit de la deuxième plus grande boutique d'Apple dans le monde et la plus grande en Asie. Bien sûr, je suis là pour participer aux réjouissances !»

Han, qui suit de près l'actualité de la petite Pomme, a expliqué que l'ajout d'un magasin à Wangfujing montre l'engagement d'Apple en Chine. Selon lui, l'ouverture du magasin de Wangfujing est fort symbolique, bien plus que la simple mise en place d'un autre point de vente dans une rue commerçante animée.

Les fans spéculent sans cesse sur les mouvements du géant et de sa très secrète technologie.

Josh Ong, un fan d'Apple et rédacteur en chef du site chinois de gadgets Thenextweb.com, estime que l'emplacement est stratégique.

Il a expliqué que la célèbre rue commerçante de Beijing est la «clé majeure». «À peu près tout ce la société fait est analysée en termes de notoriété et de la poursuite de son image».

«C'est pourquoi, les points de vente sont choisis avec soin pour s'adapter dans les quartiers et les centres commerciaux, en phase avec les consommateurs qu'ils veulent cibler».

Pour le responsable du site chinois, la position géographique des autres magasins de Beijing en est la preuve. Par exemple, l'Apple Store de Sanlitun, le premier à Beijing, ouvert dans le centre commercial du Village de Sanlitun en 2008. Sanlitun aurait été choisi parce que le quartier est un lieu de rencontre des expatriés et que la démographie est répartie par une tranche importante de premiers fans d'Apple en Chine.

L'ouverture en 2010 du magasin de Xidan a montré une nette évolution pour cibler les consommateurs domestiques et le magasin de Wangfujing est une continuité dans ce sens, a estimé J.Ong.

Les consommateurs de Wangfujing sont pour la plupart des touristes chinois et étrangers, alors cet endroit élève l'image d'Apple dans tout le pays et dans le monde entier.

Pour Gary Allen, fondateur du site d'Apple Ifoapplestore.com : «Lors de l'examen des emplacements de ses magasins internationaux, Apple recherche des endroits où les gens ont déjà l'habitude de faire des achats et aussi pour les touristes en provenance d'autres villes qui viennent faire un tour ici. La société souhaite que ces lieux deviennent une destination régulière pour les résidents locaux, mais aussi attirer les gens venant de différents où il n'y a pas forcément de magasins Apple».

Gary Allen et John Ong s'accordent à dire que la Chine est un marché important pour l'entreprise. Les magasins en Chine d'Apple sont beaucoup plus grands et plus spectaculaires qu'aux Etats-Unis.

J.Ong, qui a assisté à l'ouverture, estime que le magasin Wangfujing est le summum sur l'accent d'Apple sur le marché asiatique.

«La hauteur de l'investissement d'Apple à ce jour, voit un aboutissement avec ce store de Wangfujing, comme en témoigne ses trois étages. Le premier du genre en Asie, par son importante au niveau de sa superficie et un emplacement privilégié sur Wangfujing».


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