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Français>>InternationalMise à jour 22.09.2009 08h55
La valeur des 100 grandes marques mondiales baisse pour la première fois depuis dix ans

La valeur totale des 100 grandes marques mondiales ont perdu de 4% un an après la crise financière et économique, soit pour une première fois depuis 10 ans, selon le classement des 100 grandes marques mondiales Interbrand 2009 publié lundi par le quoditien La Tribune.

La valeur total des 100 premières marques mondiales enregistre une perte de 46,3 milliards de dollar, soit une baisse de 4% en glissment annuel qui s'explique notamment par la crise énonomique et financière mondiales, les investissements insuffisants et à la défiance des consomateurs.

Les grandes marques financières ont connu une chute " catastrophique" de 40% de leurs valeurs en un an. Dans les top 20 du classement mondial il n'y plus de marques financières, tandis que Americain Express (-32%) et Citi se trouvaient respectivement au 15ème et au 19ème rangs l'année dernière.

Par rapport à l'édition 2008, sept nouvelles marques entrent au classement mondial 2009, soit les autres sept marques sont sorties.

Cette année, les noms des top 10 n'ont pas changé et les top 5 sont toujours Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE et Nokia. En même temps, McDonanld's est monté du 8ème au 6ème, Google du 10ème au 7ème. Toyota, Intel et Disney ont vu leur recul sur le classement à cause des baisses de leur valeur.

Les grandes marques américaines prédominent toujours au classement mondial, avec huit places parmi les top 10, 29 parmi les top 50 et 51 parmi les 100 grandes marques. D'ailleurs, les marques allemandes occupent 11 places grâce cinq marques automobiles comme Mercedes-Benz et BMW, les 10 marques françaises au classement contiennent notamment, pour sa part, les six marques de luxe comme Louis Vitton et Hermès.

Google a connu absolument le plus grand succès cette année. Son classement s'est améliroé du 10ème au 7ème avec la plus forte hausse(25%) de sa valeur parmi les 100 marques mondiale. Amazon. com enregistre la hausse du classement la plus rapide, du 58ème au 43ème.

La Banque suisse UBS a connue un vrai échec en un an quant au changmement de sa valeur. Elle enrgistre le plus fort recul de la valeur (-50%) parmi les 100 marques, et aussi la chute la plus forte du classement, du 41ème rang en 2008 au 72ème cette année.

Le classement annuel Interbrand porte uniquement sur des marques globales. Si une grande marque ne sont pas présentes de façon significative en Amérique du Nord, en Europe et en Asie, l'Agence Interbrand ne l'intégre pas dans le classement, comme les cas de la marque BNP Paribas ou de celle de Carrefour, a expliqué le PDG d'Interbrand Europe Jean-Baptiste Danet dans un entretien à La Tribune.

Source: xinhua

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