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Français>>CultureMise à jour 27.09.2009 10h18
Chine : 60 ans de dessins animés (3)

A la fin du 20ème siècle, la Chine n'était qu'un maillon peu important de l'industrie mondiale de l'animation. A partir de 2003, le pays a adopté plusieurs mesures pour soutenir ce secteur. Grâce à l'enthousiasme ainsi qu'aux efforts des professionels du milieu, les centres de création et les entrepries d'animation ont poussé comme des champignons. Et du coup, nombre d'oeuvres originales ont ainsi pu voir le jour.
Le monde du dessin animé chinois n'est qu'aux prémices d'une véritable industrialisation. Les sociétés d'animation considèrent désormais que l'exploitation de produits dérivés doit être fonction des oeuvres créées elles-mêmes. Le jour de la première de "Vaillant petit veau !" produit par la société d'animation de CCTV, des centaines de produits dérivés ont commencé à se vendre comme des petits pains.

"Le mouton joyeux et le loup gris", une série d'animation très populaire en Chine a été diffusée à plusieurs reprises sur les chaînes locales depuis 2005. L'audimat le plus élevé a atteint 17,3% de parts de marché dans plusieurs villes, telles que Beijing, Hangzhou et Shanghaï, dépassant de loin les scores des séries d'animation étrangères distribuées à la même période. Jusqu'à présent, la série d'animation propose de nombreux produits dérivés, à savoir des jouets, des livres, des adaptations à l'opéra et des jeux pour téléphones portables. L'adaptation au cinéma a réalisé plus de 100 millions de yuans de recettes depuis sa première diffusion au début de l'année 2009. Par ailleurs,et avec un tel succès, il n'est nul besoin de rappeler que les jouets et peluches représentant notre joyeux mouton et son loup gris se sont relativement bien vendus dans les boutiques agréées.

Chen Yingjie

Directeur du département animation

Centre des films et des séries télévisées

Groupe Wen Guang de Shanghaï

"Les commercants agréés sont plus de 50. Il existe de 500 à 600 catégories de produits dérivés. Le chiffre d'affaires se situe aux environs de 20 à 30 millions de yuans par an."


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Source: CCTV

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