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Français>>Vie SocialeMise à jour 12.02.2011 08h28
Malgré leur humilité, les Chinois exposent leur nouvelle richesse

Alors que les finances mal en point des consommateurs occidentaux les ont contraints à resserrer les cordons de la bourse en 2009, les consommateurs chinois continuent pour leur part à explorer le monde étincelant du luxe.

Alors que la croissance économique rapide et le nombre grandissant de riches alimentent le marché, quelques facteurs culturels très clairs expliquent l'attirance plus marquée des Chinois pour le luxe.

Le vieux proverbe chinois yi jin huan xiang (retourner chez soi dans des habits d'or) exprime le phénomène consistant à montrer des signes extérieurs de richesse. Si la réussite est au rendez-vous, il est important de le faire savoir et de rechercher les félicitations.

Tirer sur l'oiseau

Pourtant, les valeurs traditionnelles chinoises recommandent de ne pas se distinguer ou attirer inutilement l'attention sur soi par des comportements ou une consommation ostentatoires (qiang da chu tou niao, à savoir « l'oiseau qui dressera sa tête se fera tuer ! »).

Pourquoi donc les consommateurs chinois sont-ils si friands de signes de richesse ? Hormis des facteurs économiques et culturels, quelques autres éléments expliquent la bonne santé du marché du luxe en Chine.

1. Universalité de l'ambition et mesure du succès

En Chine, l'ambition est presque universelle ; chaque personne rêve et lutte pour trouver le succès.

Comparée à d'autres sociétés davantage basées sur la notion de classe (sociale ou économique), la structure sociale relativement plate de la Chine et le fait que toute richesse est une « nouvelle richesse » met plus ou moins tout le monde sur un pied d'égalité dans la quête de la réussite. Les biens de luxe sont des symboles facilement reconnaissables, des témoins du chemin parcouru par une personne sur l'échelle sociale.

2. Une perception simple de l'argent. En Chine, l'histoire des marques et la disponibilité de marchandises de luxe sont assez récentes.


[1] [2]

Source: China.org.cn

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