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Français>>Vie SocialeMise à jour 08.07.2011 09h45
Le nombre des microblogs gouvernementaux augmente

Alors que l'influence de l'opinion publique sur les microblogs se renforce, de plus en plus de departments du Gouvernement en Chine recourent à cette technologie pour communiquer avec le public, d'après un rapport de l'Université Jiaotong de Shanghai.

Ce rapport, établi par le laboratoire de recherche sur l'opinion publique de l'Université, a passé au peigne fin le microblogging en Chine pendant le premier semestre de 2011, analysant son influence sur les gouvernements, les entreprises et les médias.

« En tant que modèle de réseautage social en ligne le plus à la mode pour les internautes chinois, le microblogging offre une plateforme plus pratique pour l'expression des opinions », a dit Xie Yungeng, Directeur adjoint de l'Institut des Arts et Humanités de l'Université, qui a dirigé la rédaction de ce rapport.

« Ici, tout un chacun peut avoir une voix qui lui est propre, ce qui constitue un réel défi pour les médias traditionnels qui ont longtemps été dominés par l'opinion publique ».

M. Xie a ajouté que le microblogging est en train de devenir une partie des grands médias en Chine.
« Ayant perçu ces changements, de plus en plus de départements et de fonctionnaires gouvernementaux recourent aux microblogs pour communiquer, et avec un peu de chance gagner un peu plus de soutien de la part de l'opinion, et pour construire une meilleure image ».

L'équipe de recherche de M. Xie a analysé plusieurs plateformes de microblogging populaires, dont t.qq.com, weibo.com et t.people.com.cn, et choisi les cent principaux microblogs de départements gouvernementaux et les cent plus importants microblogs créés par des fonctionnaires gouvernementaux, en se basant sur le nombre de leurs « suiveurs », le nombre des informations publiées et les sujets sur lesquels ils se focalisent.

Les recherches ont ainsi découvert que le Bureau Anti-drogue de Baise, dans la Région Autonome Zhuang du Guangxi, dans le Sud de la Chine, est arrivé en tête de liste. Le Bureau de la Sécurité Publique de Zhaoqing au Guangdong et le Département Provincial de la Sécurité Publique de la Province du Guangdong se sont classés aux deuxième et troisième rang.

Le rapport a précisé que les dix principaux microblogs gouvernementaux ont compté un total de 5,08 millions de suiveurs lors du premier semestre de 2011, avec une moyenne de 6 055 entrées pour chaque microblog.

Les cent principaux départements gouvernementaux en matière de microblogging sont essentiellement situés dans les provinces du Guangdong, du Shandong et du Hebei. Près de 75% d'entre eux sont des départements de la sécurité publique.

« Le travail des départements de la sécurité publique est beaucoup plus impliqué dans la vie de tous les jours, avec des choses comme les transports et la sécurité publique. Aussi représentent-ils le majorité dans le haut du classement », a expliqué M. Xie.

Les cent principaux microblogs de fonctionnaires gouvernementaux viennent pour l'essentiel des provinces du Zhejiang et du Guangdong et de la Municipalité de Beijing. Près de 63% des microblogs de fonctionnaires sont au niveau comté ou en dessous.

A la date du 6 juillet 2001, 4 920 départements gouvernementaux et 3 949 fonctionnaires gouvernementaux avaient ouvert un compte microblog sur weibo.com.

« Quand le microblogging a commencé à émerger, de nombreux départements et fonctionnaires gouvernementaux l'ont désapprouvé et même évité », a dit M. Xie.

« Mais à présent les choses ont changé. Plus de fonctionnaires ont maintenant une attitude positive envers eux, espérant que davantage d'interaction avec le public permettra de soulager toute tension éventuelle ».

« Nous avons aussi découvert que la capacité de certains départements gouvernementaux à répondre à l'opinion du public devenait plus mature ».

Les microblogs jouent également un rôle important dans le marketing et la promotion des affaires, aussi de nombreuses entreprises et de nombreux hommes d'affaires se livrent-ils à des activités de marketing par le biais de microblogs.

Sur les 150 microblogs d'entreprise les plus importants, les sociétés de l'industrie de l'internet représentent 34%, les sociétés du secteur manufacturier 33%, et les sociétés du secteur de la culture et des divertissements 10%.

Sur les 100 plus importants microblogs personnels d'entrepreneurs, 83% viennent de sociétés privées.

De plus, les médias traditionnels utilisent maintenant aussi les microblogs pour renforcer leur influence et leurs canaux de communication.

Les microblogs créent aussi des leaders d'opinion, dont la plupart viennent des médias, comme les présentateurs de télévision et les rédacteurs en chef de journaux.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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