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Français>>Vie SocialeMise à jour 09.12.2011 16h10
Les jeunes dépensent plus et conseillent leur famille

Une étude récente montre que les Chinois urbains nés dans les années 1990 jouent un plus grand rôle dans la consommation, car ils ont davantage d'argent à dépenser et un pouvoir accru dans les décisions familiales d'achat.

L'argent de poche d'un collégien était en moyenne de 382 yuans (45 euros) par mois en 2010, cinq fois plus que les 68 yuans mensuels reçus par le même groupe d'âge il y a dix ans, selon un rapport du groupe de recherche indépendant Horizon Research, établi à Beijing.

Ce revenu était amélioré par les 1 923 yuans en moyenne que chaque personne née dans les années 1990 a reçus durant la fête du Printemps 2010.

L'étude a été conduite auprès de 2 099 étudiants et élèves dans cinq grandes villes chinoises (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Wuhan et Chengdu) entre octobre 2010 et juin 2011.

L'étude révèle que ces jeunes décident comment ils souhaitent dépenser leur argent. 84,3 % des jeunes interrogés ont déclaré qu'ils choisissaient leurs propres vêtements.

Ils ont également leur mot à dire dans les habitudes d'achat familiales, bien qu'ils dépendent encore financièrement de leurs parents. Près d'un tiers affirme décider des achats importants avec leurs parents, notamment des maisons et voitures.

Une importante partie d'entre eux, 63 %, sont détenteurs de cartes de crédit, révèle l'étude.

Bien qu'ils soient souvent dépeints comme des enfants uniques gâtés, les jeunes de la génération née dans les années 1990 conservent une attitude réaliste envers la consommation.

Seuls 13 % affirment que la marque était leur critère principal d'achat, tandis que 65 % tiennent compte de l'aspect pratique et de la marque avant d'acheter.

Selon le sondage, 70 % prennent en considération à la fois la qualité et le prix des produits qu'ils convoitent.

Ils accordent également une grande attention à leur style. L'étude montre que 47 % considèrent le style et le design d'un produit comme les facteurs les plus importants pour leurs achats personnels.

42 % de ces jeunes ont ainsi fait du shopping en ligne au moins une fois, et les acheteurs en ligne dépensent en moyenne 193 yuans de plus chaque mois que les autres.

Source: China.org.cn

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