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Les Chinois riches préfèrent les produits de fabrication nationale
Selon une enquête menée récemment auprès de la catégorie des Chinois à revenu élevé, dans la consommation de principaux articles ménagers durables, les produits de marque chinois sont devenus leur choix préféré.
Menée par la Société de sondage Lingdian dans dix villes importantes chinoises dont Beijing, Shanghai, Guangzhou, Wuhan, Chengdu, etc., cette enquête sur les habitudes de consommation des Chinois à revenu élevé montre que sur les dix premiers articles ménagers durables que la population à revenu élevé s'est offerts (téléviseurs couleurs, réfrigérateurs, machines à laver, climatiseurs, voitures, etc.), les produits de marque chinois prédominent dans la consommation, et que les appareils électroménagers de marque nationaux comme Changhong, Hai'er, Petit Cygne, Chunlan, et les voitures de coproduction sino-étrangère comme Santana et Fukang (Citroën) occupent une part de plus en plus importante du marché par rapport aux autres produits de fabrication chinoise ou étrangère des mêmes catégories.
Ce qui est intéressant, c'est que durant une assez longue période - et même après l'application de la politique de réforme et d'ouverture à l'extérieur -, la possession de "produits étrangers" ou d'"articles importés" a été considérée comme un symbole de fortune, de statut social et de modernité. Les produits étrangers dont on vantait "la technique avancée" et "l'excellente qualité", et en l'honneur desquels on revendiquait le caractère "à visage humain" étaient alors si populaires auprès de la population chinoise que, pendant longtemps, les produits fabriqués en Chine n'étaient plus rien à côté.
Les résultats de cette enquête insufflent sans aucun doute de la confiance aux produits de marque nationaux ainsi qu'aux entreprises chinoises qui font face actuellement au défi des multinationales au lendemain de l'adhésion de la Chine à l'OMC. Ils démontrent au moins que pour la masse des consommateurs à revenu élevé, les produits de marque chinois sont définitivement sortis de l'ombre et qu'ils se situent maintenant dans une meilleure position de départ pour se lancer dans un développement vertueux.
L'enquête révèle en outre que dans la consommation des "produits fabriqués en Chine", il existe un certaine différence entre la population à revenu élevé et celle à faible revenu en ce qui concerne les habitudes de consommation : chez la masse des consommateurs à revenu élevé, par exemple, au lieu de s'intéresser à la réclame, de marchander et de comparer dans trois magasins au moins avant de faire un choix définitif comme c'est le cas chez la population à faible revenu, on a plutôt l'habitude de débourser sur-le-champ et d'acheter beaucoup en une fois.
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