Des marques de mode africaine ont fait leurs débuts à Semaine de la mode de Shanghai avec le marché chinois comme objectif

Lors de la Semaine de la mode automne/hiver 2025 en cours, 22 marques de mode africaines ont fait leurs débuts, avec pour ambition de pénétrer les marchés chinois et asiatiques plus larges tout en mettant en évidence l'attrait de l'« économie des débuts » chinoise.

(Xinhua/Zhou Rui)

A Shanghai, les mannequins ont parcouru les podiums, présentant les dernières collections des marques de créateurs africaines, des tissages faits à la main à la teinture naturelle et aux techniques respectueuses de l'environnement.

Ce festival de la mode, dont le thème était « Innovascape » a eu lieu du 25 mars au 1er avril, présentant près de 100 défilés et environ 1 000 marques dans des expositions.

Hannah Ryder, PDG de Development Reposed, a apporté 22 marques de créateurs africaines de 12 pays à la Semaine de la mode de Shanghai, leur donnant la possibilité de contacter les acheteurs et les détaillants mondiaux lors de l'exposition commerciale MODE.

« C'est la première fois que des créateurs africains venaient en Chine en tant que groupe, et je pense que notre principal message pour le marché chinois est que les marques de mode africaines sont prêtes à entrer en Chine », a déclaré Hannah Ryder, notant que les marques de créateurs africaines ont un immense potentiel en termes de créativité et de durabilité et peuvent offrir quelque chose de vraiment unique au marché chinois.

« La Semaine de la mode de Shanghai est l'une des meilleures semaines de la mode au monde », a-t-elle affirmé, ajoutant que ce n'est pas seulement une occasion de mettre en valeur la créativité et la culture africaines, mais aussi une excellente chance d'établir des liens et d'étendre la coopération commerciale avec l'industrie de la mode chinoise, et même le reste de l'Asie, notamment l'Asie du Sud-Est, le Japon et la République de la Corée.

Jessica Jane, créatrice sud-africaine, et son mari Wandile Molebatsi, ont cofondé leur marque. En 2023, Jessica a fait un voyage spécial dans la province du Hunan (centre de la Chine) pour assister à l'Exposition économique et commerciale Chine-Afrique, suivie d'une visite à Beijing. Lors de son voyage de 10 jours en Chine, Jessica a découvert pour la première fois des vêtements chinois traditionnels comme le Hanfu et les jupes mamianqun. « La longue histoire de la Chine et sa culture traditionnelle me fascinaient », a-t-elle confié. Après son voyage, elle a commencé à réfléchir à des façons de combiner des éléments des vêtements chinois traditionnels avec des vêtements africains traditionnels, ramenant finalement de nouveaux produits en Chine.

« C'est une opportunité incroyablement excitante car il y a tellement de collaborations et de relations mutuellement bénéfiques entre l'Afrique et la Chine », a de son côté déclaré Wandile Molebatsi. « Il y a une énorme quantité d'occasions pour les Africains ici en Chine, et c'est vraiment enthousiasmant », ajoutant « alors que nous voyons des designers africains présenter leur travail au cours de l'une des semaines de mode les plus influentes au monde, nous faisons un pas essentiel vers une industrie de la mode mondiale plus inclusive et diversifiée. Grâce à une collaboration continue, à des investissements et à l'accès au marché, les marques africaines peuvent se tailler leur espace sur le marché chinois - pas en tant que niche, mais en tant que force dominante », a déclaré Phuti Tsipa, consul général d'Afrique du Sud à Shanghai.

L'« économie des débuts » est devenue un moteur clé de la consommation en Chine. Ce concept comprend des lancements de produits, des ouvertures de magasins phares, des déploiements de services nouveaux et le développement de modèles et de technologies commerciales innovants.

Selon Liu Min, directrice adjointe de la Commission municipale du commerce de Shanghai, l'« économie des débuts » est une mesure importante pour étendre la demande intérieure et stimuler la consommation. « Nous espérons que plus de marques établiront une présence à long terme à Shanghai, à commencer par un premier lancement ou un premier spectacle, suivi de l'ouverture de magasins phares, et finalement l'établissement du siège social ici pour se développer à l'échelle mondiale », a-t-elle ajouté.

(Xinhua/Zhou Rui)