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La « vitesse chinoise » encourage Décathlon à accélérer le rythme en Chine
La « vitesse chinoise » incite la société française Décathlon à être plus rapide et plus innovante, a déclaré Elodie Latour, vice-présidente de Décathlon Chine dans un récent entretien avec Xinhua. « Les consommateurs chinois sont très exigeants. Ils veulent des normes plus élevées, et ils les veulent le plus tôt possible », a déclaré Mme Latour, ajoutant que cette « vitesse chinoise » les encourage à accélérer.
Dans le monde des affaires, la Chine est le gymnase ultime, où la concurrence est féroce mais où les récompenses peuvent être énormes.
Selon Mme Latour, l'industrie chinoise du sport est devenue un marché de l'Océan Bleu d'une valeur littéralement de 1 000 milliards de dollars. Tout en reconnaissant son importance, la vice-présidente a noté que le marché chinois est un défi en raison de la croissance rapide et de l'expansion mondiale des marques locales.
Un membre du personnel fait une démonstration de surfskate sur le stand du détaillant français d'articles de sport Décathlon lors de la 5e Exposition internationale des importations de Chine (China International Import Expo, CIIE) à Shanghai (est de la Chine), le 8 novembre 2022. (Dai Tianfang / Xinhua)
« Décathlon considère la concurrence des marques locales comme un défi sain et comme un moteur positif. Nous essayons d'être plus rapides dans la conception et l'adaptation de nos produits », a-t-elle déclaré, ajoutant que pour conquérir le marché chinois et rester en tête, « l'innovation est indispensable ».
Actuellement, Décathlon possède 4 usines, 11 centres de fabrication et d'approvisionnement intelligents, trois parcs logistiques et plus de 200 magasins physiques dans plus de 100 villes à travers la Chine. Depuis 2003, la société française exploite une chaîne industrielle complète en Chine, comprenant la conception de produits, la production, la logistique, l'image de marque et la vente au détail.
Mme Latour a par ailleurs noté que près de la moitié des produits fabriqués par Décathlon dans le monde, y compris les produits finis et les composants, proviennent de Chine. En outre, 94% des produits vendus en Chine y sont fabriqués.
« La Chine est définitivement notre priorité », a déclaré Mme Latour, ajoutant que la Chine est importante « du point de vue de la vente au détail et du point de vue de la fabrication et de l'approvisionnement ».
Vivant en Chine depuis huit ans, elle a aussi remarqué que la classe moyenne en expansion, qui a un plus grand pouvoir d'achat, « veut avoir accès à de beaux produits avec un design et une qualité excellents ». « Nous essayons donc vraiment de comprendre leurs besoins et de répondre à cette classe moyenne », a-t-elle ajouté.
Démystifiant enfin la théorie du « pic chinois », Mme Latour a rappelé que l'économie chinoise a maintenu un taux de croissance élevé, conduisant à une augmentation du pouvoir d'achat et de la demande de la population. « Je n'ai qu'une vision positive du marché chinois et nous avons encore beaucoup de choses à offrir. J'espère que nous pourrons continuer à apporter cette accessibilité et cet amour du sport à davantage de consommateurs chinois », a-t-elle conclu.
