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Chine : l'engouement des jeunes pour les petits objets décoratifs ou bijoux en or face à la flambée des prix
Alors que le prix de l'or ne cesse de grimper, un nouveau phénomène émerge sur le marché de la consommation d'or en Chine : les jeunes consommateurs se détournent des achats traditionnels de "grandes pièces" pour privilégier des articles en or de petit grammage. Parmi les choix les plus prisés figurent des autocollants décoratifs en or de 0,01 gramme pour téléphones portables, des perles en or pour bracelets, ainsi que des bijoux intégrant des éléments inspirés de l'année du Serpent.
Des consommateurs choisissent des bijoux dans une bijouterie, dans le bourg de Qianyuan, dans le district de Deqing, à Huzhou, dans la province chinoise du Zhejiang (est), le 26 janvier 2025. (Photo : Ni Lifang)
Selon les données de la Bourse de l'Or de Shanghai, le 7 février, le prix de clôture de l'or pur 999,9/1.000 s'élevait à 668,99 yuans par gramme, enregistrant une hausse de 9% depuis le début de l'année. Le 9 février, les prix de détail de l'or publiés sur les sites officiels de plusieurs grandes marques, telles que Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, et Lukfook Jewellery, ont atteint un nouveau record, avoisinant les 869 yuans par gramme, un niveau historique pour les bijoux en or pur de ces enseignes.
Avec cette flambée des prix, l'intérêt des jeunes Chinois pour ce métal jaune ne cesse de croître. D'une part, ils sont attirés par ses propriétés de préservation de valeur et son potentiel d'investissement, et d'autre part, ils recherchent des designs modernes et innovants.
Dans un centre commercial de la ville de Nanchang, capitale de la province chinoise du Jiangxi (est), un vendeur d'une boutique d'or observe que les clients âgés de 20 à 40 ans constituent aujourd'hui la principale clientèle des achats d'or pendant la fête du Printemps. "Ils privilégient des designs qui allient signification culturelle traditionnelle et touche de modernité".
En vitrine, on trouve une figurine de lion porte-bonheur avec à peine 0,1 gramme d'or, ainsi qu'un moulin à vent symbolisant la prospérité, contenant 0,2 gramme d'or. Le prix de ces objets varie entre 200 et 300 yuans. Quant aux autocollants décoratifs pour téléphones, leur poids en or oscille généralement entre 0,01 et 0,3 gramme, pour un prix allant de quelques dizaines à quelques centaines de yuans.
Les petits objets décoratifs en or suscitent un intérêt grandissant, et de nombreux internautes partagent sur les réseaux sociaux leurs expériences d'achat. Toutefois, les professionnels du secteur mettent en garde : toutes ces marchandises ne sont pas forcément en or pur. Il est donc essentiel pour les consommateurs de rester vigilants, de vérifier la qualité des produits et de privilégier des canaux d'achat fiables et certifiés.
