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A Hainan, la présence française à l'exposition des produits de consommation illustre la confiance dans le marché chinois
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| Des visiteurs découvrent le pavillon national français lors de la 5e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) à Haikou, dans la province chinoise de Hainan (sud), le 14 avril 2025. (Photo : Zhou Huimin) |
Au Centre international de conventions et d'expositions de Hainan, des visiteurs affluent vers le pavillon France, attirés par une ambiance festive et conviviale, où se mêlent découvertes et dégustations.
Organisée du 13 au 18 avril à Haikou, capitale de la province insulaire de Hainan, dans le sud de la Chine, la 5e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) accueille cette année une délégation française dynamique et ambitieuse.
Douze marques emblématiques y sont rassemblées au sein du pavillon, organisé par Business France, illustrant le savoir-faire hexagonal dans les secteurs du luxe, de la beauté, de la santé, de l'agroalimentaire, ainsi que des vins et spiritueux.
Cette forte présence reflète la volonté des entreprises françaises de renforcer leur ancrage en Chine et leur engagement sur le long terme dans un marché en constante évolution.
"Toutes les entreprises présentes sur le pavillon de la France inscrivent leur développement en Chine et dans la province de Hainan, dans la durée", déclare Sylvain Fourrière, consul général de France à Guangzhou, lors de l'inauguration du pavillon. "Elles participent de manière importante à l'économie locale et à l'économie chinoise", ajoute-t-il.
Pour les exposants, la CICPE constitue une plateforme stratégique. Zhuang Fei, vice-président de l'entreprise Genèse Groupe, y voit une opportunité précieuse pour développer la visibilité de sa marque de compléments alimentaires Angeldoré.
Selon lui, cette participation lui permet d'établir des partenariats locaux, de mieux comprendre les attentes des consommateurs chinois et de ressentir pleinement l'élan d'ouverture du marché.
Un enthousiasme partagé par Hugues de La Chevasnerie, PDG de la marque de cosmétiques Payot. Pour lui, cette première participation est prometteuse et met en lumière les perspectives de croissance dans un environnement où les entreprises bénéficient d'un fort soutien des autorités locales.
Récemment acquise par le groupe chinois Ushopal, la marque française entend accélérer son développement en Chine, porté par l'essor de son secteur.
Willy Courtel, PDG des Laboratoires Super Diet, partage ce constat. Spécialisée en phytothérapie, son entreprise participe pour la première fois à la CICPE avec l'ambition de mieux faire connaître ses produits naturels.
Il souligne que le marché chinois est immense, avec un réel intérêt pour la naturalité et les produits responsables. Pour lui, il est essentiel d'écouter les tendances du marché et de collaborer avec les partenaires locaux pour répondre aux nouvelles attentes.
Pour Ramel François Félix, PDG des Vignerons du Castelas, la CICPE est un rendez-vous incontournable pour renforcer leur réseau de distribution et asseoir leur présence en Chine.
Laura Burgun, représentante d'une maison d'horlogerie familiale française, confie à Xinhua qu'il est essentiel de s'adapter aux spécialités locales, en particulier en matière de communication numérique, en insistant sur la nécessité d'utiliser des plateformes comme Xiaohongshu, également connue sous le nom "rednote", afin de toucher les jeunes consommateurs chinois.
