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Le marché chinois du sport offre un espace plus large aux entreprises étrangères, selon un responsable de Decathlon
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| Des gens choisissent des produits dans un magasin Decathlon sur l'avenue Nanbin à Chongqing, dans le sud-ouest de la Chine, le 19 avril 2025. (Photo : Huang Wei) |
Dans un grand magasin Decathlon de l'avenue Jinkai à Chongqing, ville dans le sud-ouest de la Chine, une longue file d'attente se forme devant les caisses. Souhaitant profiter des températures printanières, de nombreux consommateurs viennent y acheter des produits de randonnée, de cyclisme et d'autres sports de plein air.
Selon Huang Weixin, directeur régional de Decathlon pour Chongqing-Guizhou, les Chinois attachent de plus en plus d'importance à la consommation liée aux sports et aux loisirs, et les ventes de produits de sport de plein air continuent d'augmenter.
Ces dernières années, sous une ambiance sportive et avec une appréciation pour un mode de vie sain, un nombre croissant de consommateurs chinois s'intéressent aux équipements sportifs divers, personnalisés et spécialisés.
A Chongqing, métropole très peuplée et dotée d'un développement économique stable, la croissance soutenue de la demande des consommateurs offre également des possibilités énormes aux détaillants de produits sportifs.
"Nous pensons que le marché de détail pour les articles de sport à Chongqing et en Chine est prometteur et que la consommation sportive continuera à se développer", estime M. Huang. Il existe un énorme potentiel commercial dans l'ouest de la Chine, et les sports émergents offrent également un espace de développement plus large aux entreprises de détail d'articles de sport, ajoute-t-il.
Decathlon, détaillant français d'articles de sport, s'est officiellement implanté à Chongqing en décembre 2014, enregistrant un chiffre d'affaires record pour l'ouverture d'un magasin de détail de la marque dans le pays. Après plus d'une décennie de développement stable, Decathlon a ouvert six grands magasins à Chongqing répartis dans les principaux quartiers commerciaux de la ville.
L'amélioration de l'environnement commercial et l'essor de grands groupes de consommateurs et du marché contribuent ensemble à la croissance régulière du chiffre d'affaires de Decathlon. En 2024, le chiffre d'affaires omnicanal de Decathlon à Chongqing a augmenté de 16% par rapport à l'année précédente, selon les données de l'entreprise.
En tant que marque internationale d'articles de sport diversifiés, sur le principe "en Chine, pour la Chine", Decathlon s'engage à renforcer son développement à Chongqing, souligne le directeur régional.
"Grâce au soutien et à l'assistance à long terme des autorités locales, Decathlon à Chongqing a connu un développement favorable", déclare M. Huang, ajoutant que le niveau élevé d'ouverture de Chongqing et l'enrichissement de sa scène de consommation donnent à l'entreprise confiance à long terme dans la région.
Selon un bilan établi en octobre 2024, Chongqing avait attiré un total de 8.347 acteurs du marché à financement étranger, dont 319 figurants sur la liste Fortune Global 500.
M. Huang déclare également que Decathlon continuera à s'implanter sur le marché de Chongqing à l'avenir afin de mieux servir les consommateurs avec le concept du sport et de la santé et de contribuer au développement sain et de qualité du secteur du sport en Chine.
