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La montée d'une consommation printanière immersive en Chine
Vols en hélicoptère au-dessus des champs de colza, spectacle d'ombres chinoises en sirotant du thé, repas sous tente installée au milieu des fleurs... A l'arrivée du printemps, les Chinois se tournent vers des expériences culturelles et touristiques toujours plus originales. Portée par la fusion des secteurs tels que l'agriculture, la restauration, la culture ou encore les technologies, l'économie "immersive" gagne rapidement en popularité.
Alors que de nombreuses régions chinoises misent sur le développement de l'économie de basse altitude, ce type de tourisme immersif connaît un véritable essor. A Chengdu, capitale de la province du Sichuan (sud-ouest), l'aéroport de Huaizhou propose désormais trois circuits saisonniers permettant de survoler des paysages en pleine floraison.
"Depuis les airs, les champs de colza ressemblent à un patchwork doré, c'est apaisant, presque hypnotique", raconte Mme Li, une cliente venue tester un vol touristique en hélicoptère.
Selon les données de Meituan, grande plate-forme commerciale chinoise, les recherches liées aux vols panoramiques ont bondi de 645% depuis mars en glissement annuel, tandis que le nombre de prestataires proposant ces services a doublé. Les commandes de ces activités ont, quant à elles, augmenté de plus de 280%.
A Beijing, la célèbre Maison de thé Lao She, située dans la rue commerçante de Qianmen, propose désormais une expérience culturelle : les clients y dégustent les premiers thés de printemps tout en contemplant des représentations de l'opéra de Pékin ou de théâtre d'ombres.
Les professionnels de la restauration, eux aussi, misent sur l'arrivée des beaux jours. Dans le district de Mianxian de la province du Shaanxi, le groupe Haidilao, grande chaîne de restaurants spécialisée dans la fondue chinoise, a installé 37 tentes éphémères au cœur des plantations, permettant aux visiteurs de savourer une fondue entourés de fleurs.
A Beijing, une autre enseigne de fondue chinoise lance même un bus touristique gastronomique, combinant repas et visite de sites emblématiques comme la rivière Liangma ou la tour olympique de Beijing.
Dans plusieurs villes chinoises, les vieilles cités renaissent grâce à l'enthousiasme des jeunes pour la culture traditionnelle. A Luoyang, ville dans la province du Henan (centre), les ruelles se remplissent de visiteurs vêtus du vêtement traditionnel chinois Hanfu.
Entre maquillage d'époque et séances photo, l'expérience devient autant esthétique qu'identitaire. D'après Meituan, les recherches liées à ces prestations de maquillage traditionnel à Luoyang ont augmenté de 213% depuis la mi-mars.
Selon Hong Yong, chargé de recherche à l'Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, affiliée au ministère chinois du Commerce, ces activités immersives, en décloisonnant les ressources, redéfinissent les limites de la consommation traditionnelle, offrant aux clients une expérience sensorielle et émotionnelle inédite.
"Avec l'innovation technologique et l'évolution des attentes, la fusion des secteurs continuera à générer des scénarios de consommation innovants, stimulant une croissance durable dans le domaine des services", confie-t-il.
