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Des marques de luxe européennes tirent profit de l'"économie des débuts" pour explorer le marché chinois
Alors que la Chine promeut activement son "économie des débuts" pour stimuler la consommation, de plus en plus de marques de luxe européennes saisissent l'occasion d'ouvrir de nouveaux magasins, d'organiser des événements exclusifs et de lancer de nouveaux produits en Chine.
Le long de l'emblématique rivière Huangpu de Shanghai, la marque de luxe Loro Piana a organisé sa toute première exposition dans le monde, intitulée "Ceux qui savent comprendront. La quête d'excellence de Loro Piana".
S'étendant sur plus de 1.000 mètres carrés répartis dans trois salles d'exposition, cet événement immersif est également la première exposition présentant l'artisanat traditionnel et les marques de mode pour le musée d'art de Pudong.
"En tant que ville internationale, Shanghai a toujours été à la pointe de l'industrie mondiale de la mode et du luxe", déclare Zheng Jianhua, directrice générale de Loro Piana China, en commentant l'emplacement de l'exposition.
La maison de mode de luxe française Céline est un autre exemple, ayant récemment lancé un événement pop-up présentant sa collection été 2025 dans une boutique de Shanghai. Cet événement de cinq semaines, qui a débuté à la mi-avril, devrait attirer plus de 15.000 visiteurs.
Au début de l'année, le groupe de vêtements d'extérieur de luxe Moncler a ouvert deux nouvelles boutiques à Shanghai et à Hangzhou, afin de renforcer sa présence sur le deuxième marché de consommation dans le monde.
"Le marché chinois est très important pour nous, en particulier Shanghai", explique Wang Weimo de Céline, tout en révélant que cet événement pop-up peut offrir des services de détaxe aux consommateurs internationaux.
Ces dernières années, l'"économie des débuts" s'est imposée comme un nouveau pôle d'attraction sur le marché de la consommation, démontrant la vitalité de l'économie chinoise. Ce concept fait référence à la première sortie de nouveaux produits et au lancement de nouveaux formats, de nouveaux modèles, de nouveaux services et de nouvelles technologies par les entreprises.
Le gouvernement chinois a fait de l'"économie des débuts" une priorité pour 2025 lors de la Conférence centrale sur le travail économique qui s'est tenue en décembre dernier, visant à améliorer la qualité de la consommation et à accélérer la transformation industrielle.
