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Comment l'économie post-examen alimente l'augmentation de la consommation des jeunes Chinois
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| Des étudiants prennent un bus pour partir après l'examen dans un site d'examen d'entrée au Collège national à Lhassa, capitale de la région autonome du Xizang (sud-ouest de la Chine), le 9 juin 2025. (Tenzin Nyida/Xinhua) |
Dans toute la Chine, après le Gaokao 2025, ou examen d'entrée national à l'université, les diplômés du secondaire sortent des salles de classe et entrent dans l'âge adulte. Leur enthousiasme alimente une vague dynamique de dépenses pour les jeunes, connue sous le nom de « économie post-examen ».
Cette année, un nombre record de 13,35 millions d'étudiants s'est inscrit au Gaokao, formant une force de consommation substantielle qui stimule le boom des dépenses post-examen actuel. Avec l'examen désormais derrière eux, ces jeunes sont impatients de marquer le début d'un nouveau chapitre de leur vie.
Parmi les choix les plus populaires, il y a les voyages en plein air. De nombreux diplômés ont décidé d'explorer les vastes paysages du pays, suscitant une nouvelle vague de tourisme pour les jeunes. Selon la plate-forme de voyage chinoise Trip.com, les réservations de voyages partant entre le 9 juin et le 11 juin ont bondi de 88 % d'une semaine sur l'autre, les étudiants ne perdent pas une minute pour se lancer dans leurs aventures post-examen.
Pour de nombreux diplômés, ces voyages sont bien plus que de simples escapades de repos et de détente. Ils les voient comme des rites symboliques de passage - non seulement un adieu à la pression académique, mais aussi comme une étape importante de leur croissance. Ce premier train ou billet d'avion qu'ils se réservent devient une déclaration d'indépendance de jeunesse.
Dans les sites touristiques des Gorges de Qutang et de la vieille ville de Baidi (l'Empereur Blanc) dans le comté de Fengjie de la municipalité de Chongqing (sud-ouest de la Chine), les diplômés font de la randonnée au sommet des trois gorges, admirant des paysages à couper le souffle.
Qiu Depeng et Jin Zhiyu ont choisi de s'attaquer au sentier du « Sommet des Trois Gorges ». « Des gens de tout le pays viennent dans la vieille ville de Baidi et font de la randonnée au sommet. Maintenant que nous avons enfin le temps, nous pouvons découvrir les paysages que nous ne connaissions que dans les manuels », a déclaré Qiu Depeng.
Pour améliorer l'expérience touristique, Fengjie a introduit une série de réductions pour les étudiants diplômés du collège, du secondaire et de l'université. Et avec succès : selon Luo Xiaoqing, directeur du département de gestion des sites touristiques de l'Empereur Blanc de Qutang, malgré la chaleur estivale, plus de 100 diplômés du secondaire visitent quotidiennement l'endroit.
Parallèlement, les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes sont devenus le trio populaire de « récompenses d'examen » des parents. Alors que les étudiants se préparent maintenant à des études plus approfondies, la demande de ces éléments essentiels lors des études universitaires a entraîné une augmentation importante des ventes de produits électroniques.
Wen Jie, diplômé du secondaire, a récemment acheté ces trois articles lors de la fête du shopping « 618 » dans la section numérique de JD Mall dans le district de Jiulongpo, à Chongqing (sud-ouest de la Chine).
Sun Jian, directeur de magasin, a noté que la saison post-examen combinée avec la fête du shopping a stimulé la croissance des ventes. Au-delà du trio traditionnel, des produits comme les appareils d'apprentissage d'Iflytek et les cahiers intelligents, ainsi que diverses technologies portables ont vu leurs ventes augmenter de 40 à 50 % par rapport à la période précédente.
Dans toute la Chine, les détaillants capitalisent sur cet élan, de nombreux magasins lançant des campagnes promotionnelles. Dans un magasin d'électronique du district de Qingpu de Shanghai, les demandes de renseignements des étudiants ont augmenté de plus de 60 % d'une semaine sur l'autre. Pour mieux servir ce groupe de consommation, le magasin a ajouté du personnel chargé de fournir des conseils et de garantir la mise en œuvre des politiques de subvention gouvernementales.
Au-delà des voyages et de l'électronique, certains diplômés concentrent leurs dépenses sur l'amélioration de soi, comme apprendre à conduire et à commencer l'entraînement en fitness.
Dans un centre de fitness commercial de la nouvelle zone de Liangjiang à Chongqing, des cours spécialisés tels que la boxe, le Pilates et la formation fonctionnelle ont vu une augmentation de leur popularité. « Beaucoup de nos nouveaux membres sont des diplômés récents qui espèrent se remettre en forme avant de commencer l'université. Nos adhésions ont augmenté de plus de 50 % d'un mois sur l'autre », a déclaré un représentant du gymnase.
Plutôt que s'entraîner par eux-mêmes, les diplômés sont plus enclins à embaucher des formateurs professionnels. Les femmes membres ont tendance à préférer les cours de formation en force et étirement, tandis que les membres masculins sont plus attirés par la boxe et les entraînements fonctionnels. Beaucoup optent pour des forfaits d'environ 36 séances sur deux mois, a indiqué le représentant.
De plus, de nombreux diplômés utilisent également les vacances d'été étendues pour se pencher sur la correction de la vision et les traitements dentaires. Les données de la plate-forme de commerce électronique chinoise Meituan montrent qu'au cours de la première semaine après l'examen, les commandes de chirurgies de correction de la vision ont bondi de 108 %, tandis que la demande d'orthodontie et de blanchiment des dents a augmenté d'environ 30 %. Les membres post-examen de la génération Z sont les principaux moteurs de cette croissance.
Selon Long Shaobo, professeur à l'Ecole d'administration publique de l'Université de Chongqing, « l'"économie post-examen" reflète une vague dynamique de consommation axée sur les jeunes et sert de lentille importante pour observer les tendances chez les jeunes consommateurs ».
Le phénomène s'étend au-delà d'un pic de dépenses temporaire. « Les gouvernements et les entreprises doivent approfondir leur compréhension de ces besoins, améliorer les offres de qualité et construire des mécanismes à long terme pour transformer cette dynamique à court terme en un moteur durable pour la croissance économique et des consommateurs », a-t-il souligné.
