Le géant chinois de l'électroménager accroît ses investissements en Afrique

Midea Group, leader chinois de l'électroménager, est devenu le sponsor officiel de la Coupe d'Afrique des Nations 2025, qui se tiendra au Maroc.

Midea Group et la Confédération africaine de football (CAF) ont mercredi signé un accord de coopération en matière de sponsoring au siège du groupe, situé à Foshan, dans la province chinoise du Guangdong (sud). Cette initiative illustre la volonté de Midea d'accroître significativement son investissement sur le marché africain.

Selon l'entreprise, le marché africain possède un fort potentiel de consommation. Ces dernières années, Midea a augmenté ses investissements sur le continent. Ses nouvelles usines de lave-linge et de réfrigérateurs en Egypte devraient entrer en production respectivement en août et en novembre de cette année.

Midea a implanté des usines en Egypte et prévoit d'y accroître ses investissements. Le pays, carrefour stratégique entre l'Afrique et le Moyen-Orient, offre à la fois un important potentiel de marché et un soutien politique, facilitant le développement de Midea dans la région, a indiqué le groupe.

Des professionnels du secteur estiment que le taux de pénétration des principaux appareils électroménagers sur le marché africain est relativement faible, ce qui indique un potentiel important. Récemment, les exportations chinoises d'appareils électroménagers vers le marché ouest-africain ont connu un essor considérable.

Actuellement, des entreprises telles que Midea, Haier et Vanward ont investi dans la construction d'usines en Egypte, tandis que Skyworth et Hisense ont créé des usines en Afrique du Sud.

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