Les marques de beauté chinoises rayonnent grâce à leur culture et leur technologie

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Les marques de beauté chinoises gagnent en popularité, de plus en plus de consommateurs privilégiant des produits qui allient esthétique traditionnelle et recherche scientifique de pointe. Des marques établies comme Proya, Winona et Chando aux marques émergentes, nombreuses sont celles qui proposent des produits aujourd'hui très recherchés et qui figurent parmi les meilleures ventes des principales plateformes de commerce électronique.

Selon les données sectorielles d'ENDATA, la plupart des consommateurs de produits cosmétiques chinois ont entre 18 et 44 ans, les femmes de moins de 30 ans constituant le cœur de cible. Dotées d'une forte culture et d'un sens aigu du design, ces consommatrices sont attirées par l'esthétique chinoise : des designs de produits et des philosophies de marque ancrés dans la culture traditionnelle chinoise, alliant histoire et modernité.

« La popularité croissante des cosmétiques chinois repose davantage sur une confiance culturelle que sur le seul marketing », a commenté Gao Chunming, président de l'Association de l'industrie cosmétique du Shandong.

Les recherches sur les principales plateformes de commerce électronique ont révélé que les éléments culturels traditionnels, tels que les fleurs chinoises, la porcelaine bleue et blanche et la peinture de paysages, sont devenus populaires dans la conception des produits et des emballages.

Mais la culture n'est pas le seul moteur de la consommation. Ainsi, un nombre croissant de consommateurs, soucieux de la qualité des ingrédients et de l'efficacité des produits, privilégient désormais la sécurité et l'efficacité des ingrédients plutôt que les prix bas.

« Pour réussir, les marques de cosmétiques chinoises doivent allier communication, recherche scientifique et efficacité prouvée », a déclaré Gao. « Seules de véritables avancées technologiques peuvent instaurer une confiance durable chez les consommateurs ».

« Les ressources végétales uniques de la Chine constituent un véritable trésor au potentiel industriel considérable », a déclaré Du Hong, secrétaire général de l'Association de gestion de la qualité des cosmétiques du Guangdong, ajoutant que « face à la demande croissante des consommateurs pour des produits naturels et écologiques, les cosmétiques à base de plantes devraient devenir de nouveaux moteurs de croissance pour le secteur ».