Zhejiang : l'industrie des bottes de neige prospère à Taizhou

Même pendant l'hiver glacial, la passion des Chinois pour le sport reste forte. Dans les régions du pays riches en neige, les bottes de neige fabriquées par les fabricants de Taizhou, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), aident les gens à rester au chaud tout en pratiquant les sports d'hiver.

Dans un studio de diffusion en direct d'un atelier partagé du village de Shangni, dans le district de Luqiao de la municipalité de Taizhou, un animateur présente une paire de bottes de neige et les recommande aux spectateurs lors d'une session de diffusion en direct. Le nombre de commandes ne cesse d'augmenter.

Pendant ce temps, dans une entreprise textile voisine, la chaîne de production de bottes de neige tourne à plein régime. Une fois les bottes terminées, elles sont rapidement emballées et expédiées dans toute la Chine et même à l'étranger.

Taizhou est l'un des principaux centres de fabrication de chaussures en Chine. Le village de Shangni, connu pour ses décennies d'expérience dans la production de chaussures et de chapeaux, génère une production annuelle de plus d'un milliard de yuans (144 millions de dollars). Dans le passé, l'industrie locale des bottes de neige était confrontée à des défis tels que des commandes imprévisibles, de faibles marges bénéficiaires et une concurrence féroce. Cependant, un nombre croissant d'entreprises délaissent désormais la priorité accordée au volume et à la réduction des prix pour privilégier la qualité et la concurrence sur la valeur.

Au troisième étage de l'atelier commun se trouve un laboratoire d'essais de chaussures au niveau du district. Dai Mingchang, directeur de l'Association des chaussures du district de Luqiao, a expliqué que le Bureau local de surveillance et de gestion du marché et l'Association ont créé une station de service d'orientation des marques, qui aide à l'enregistrement des marques, établit des normes industrielles et fixe des exigences strictes en matière d'isolation, d'impact environnemental, de durabilité et de savoir-faire.

Dans le village de Shangni, 20 entreprises ont obtenu une certification de marque et 36 brevets ont été déposés avec succès. Le taux de réussite des bottes de neige aux contrôles de qualité aléatoires est passé de 60 % à plus de 95 %, tandis que le pourcentage d'entreprises de chaussures détenant des marques déposées est passé de seulement 7 % à 106 marques déposées et 2 marques collectives.

En 2023, Ye Siyu, qui revenait d'études à l'étranger, a pris la tête d'une usine de chaussures pour se lancer dans le commerce électronique transfrontalier. Aujourd'hui, l'usine fonctionne sans arrêt et expédie quotidiennement plus de 500 paires de bottes de neige.

L'atelier partagé a construit quatre studios de diffusion en direct partagés et 80 salles de diffusion en direct en usine, en partenariat avec plusieurs plateformes de commerce électronique transfrontalières. Actuellement, les entreprises impliquées organisent plus de 40 sessions de diffusion en direct par semaine et leurs ventes en ligne ont augmenté de 20 % chaque mois.