L'initiative « Achats en Chine », une aubaine pour les entreprises chinoises et étrangères

Des clients choisissent du jambon et du vin rouge espagnols dans un magasin vendant des produits importés dans la Cité des produits de consommation de Chine d'Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), le 30 janvier 2026. (Xu Yu/Xinhua)

Selon des observateurs du marché et des dirigeants d'entreprises, l'initiative « Achats en Chine » créera des opportunités de marché plus larges pour les entreprises nationales et étrangères, libérant ainsi le potentiel du vaste marché de consommation chinois et renforçant l'engagement du pays en faveur d'une plus grande ouverture.

Lancée en avril 2025, cette campagne d'achats vise à créer un environnement de consommation favorable à l'échelle internationale et à renforcer l'attrait de la Chine en tant que plaque tournante de la consommation grâce à des mesures telles que la rationalisation des procédures de visa et l'amélioration des modalités de remboursement des taxes de départ.

Selon Guan Lixin, chercheur spécialisé en marketing et consommation à l'Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique à Beijing, pour les marques étrangères, une série de mesures de soutien peut contribuer à réduire les barrières à l'entrée sur le marché et rationaliser l'accès à la base de consommateurs chinoise, importante et de plus en plus sophistiquée. Pour les entreprises chinoises, a-t-il ajouté, l'initiative peut aider les marques locales, les produits intelligents et les biens de consommation écologiques à acquérir une plus grande visibilité mondiale, en améliorant la valeur de la marque et en progressant dans la chaîne de valeur.

Des opinions similaires ont été exprimées par Zhao Xinli, professeur spécialisé dans le développement de marques à l'Université de la communication de Chine à Beijing notant que « Dans le même temps, les politiques élargies d'exemption de visa et de transit, l'amélioration des services de paiement pour les voyageurs entrants, l'assistance multilingue et le développement des centres de consommation internationaux rendent les achats en Chine plus fluides et plus attrayants, renforçant ainsi l'attrait du pays en tant que marché mondial de premier plan ».

Tapestry Inc, un groupe de produits de luxe basé à New York, a souligné son ferme engagement envers les efforts de la Chine visant à promouvoir l'initiative « Achats en Chine ». Sandeep Seth, directeur de la croissance de l'entreprise, a décrit la Chine comme la plus grande opportunité de croissance pour Tapestry dans les années à venir.

D'après les données du Bureau d'État des statistiques, les ventes au détail de biens de consommation en Chine, un indicateur majeur de la vigueur de la consommation du pays, ont grimpé de 3,7 % sur un an pour atteindre 50 120 milliards de yuans (7 260 milliards de dollars) en 2025.

Parallèlement, a indiqué le ministère du Commerce, en 2025, le nombre de ressortissants étrangers entrant et sortant de Chine par tous les ports a atteint 82,04 millions, en hausse de 26,4 % d'une année sur l'autre. Fin 2025, près de 13 000 magasins détaxés étaient en activité dans tout le pays, tandis que les ventes de produits détaxés ont bondi de 95,9 % par rapport à l'année précédente.

De son côté, Yi Shaohua, chercheuse à l'Académie nationale de stratégie économique de l'Académie chinoise des sciences sociales, a déclaré que plusieurs facteurs favorables devraient soutenir une croissance régulière de la consommation en Chine cette année. Il s'agit notamment, a-t-elle indiqué, de la forte dynamique d'amélioration de la consommation, de l'impact durable des politiques favorables à la consommation, du déploiement continu de l'initiative « Achats en Chine » et des politiques préférentielles de franchise de droits pour les résidents chinois et les visiteurs étrangers dans le port franc de Hainan (sud de la Chine).