Gansu : comment la vague numérique stimule le commerce et le tourisme dans les campagnes

Sur le plateau de Lœss, le rythme traditionnel de l'agriculture printanière a pris un rythme high-tech. Au lieu de simplement affûter les socs de charrue, les agriculteurs de la province du Gansu (nord-ouest de la Chine), ajustent les anneaux lumineux et stabilisent les supports de leurs smartphones.

Dans les cours rurales, les femmes locales font la promotion du vinaigre artisanal et de snacks frits auprès de milliers de téléspectateurs dans leurs dialectes d'origine, tandis que de jeunes entrepreneurs dans les champs utilisent des perches à selfie pour diffuser le cycle saisonnier du plateau au monde.

Dans le village de Tangqi de la ville de Qingyang, un studio d'assistance est devenu une sensation locale. Les responsables du village se sont tournés vers des présentateurs de diffusion en continu, utilisant des vidéos courtes et des diffusions en direct pour commercialiser des céréales, des fruits et des spécialités locales. En 10 jours, les ventes du studio ont dépassé les 110 000 yuans (16 016 dollars). On peut même voir des habitants de 70 ans apporter des paniers d'œufs et de produits séchés au studio, atteignant ainsi les marchés nationaux sans quitter leur village.

Selon les autorités locales, à ce jour, 135 ménages du village ont vu leurs revenus augmenter directement grâce au modèle de commerce électronique.

Plus loin dans les collines, le hameau de Zhuangzimao, qui abrite seulement 22 ménages, a créé une ferme écologique en 2020, et chaque famille a rejoint la vague de diffusion en direct. Certains broient du lait de soja et du tofu devant la caméra, tandis que d'autres préparent du vin jaune aromatique ou de la poudre de piments séchés au soleil.

L'année dernière, les ventes totales de spécialités locales à Zhuangzimao ont dépassé les 3 millions de yuans, avec plus de la moitié des ménages gagnant un revenu annuel de plus de 100 000 yuans.

Ce succès se reflète dans le nombre de « nouveaux agriculteurs » individuels. Dans le village de Yangpo, dans la ville de Dingxi, Zhou Jingang a transformé une petite maison à cour familiale en un atelier standardisé de nouilles de pommes de terre fabriquées localement. En utilisant les plateformes de médias sociaux, il a augmenté sa capacité de production à 1 tonne de nouilles par jour et a gagné 100 000 yuans de revenu annuel.

La revitalisation rurale du Gansu va au-delà de la simple vente et se concentre plutôt sur la valeur culturelle profondément ancrée de la nostalgie pour fusionner l'agriculture, la culture et le tourisme.

Le succès de Zhuangzimao réside avant tout dans son authenticité. Les agriculteurs utilisent de la boue pour plâtrer les murs et des vieilles tuiles pour paver les cours, préservant ainsi l'essence brute de la vie rurale.

« C'est le Nouvel An ! De grandes marmites en fer, des poêles à bois : aujourd'hui, nous faisons frire des snacks à base de pâte ! », tels sont les mots d'une villageoise vendant ses produits devant son appareil photo, entourée de femmes portant un foulard rouge traditionnel et un tablier à fleurs. Cette représentation sans fard de la vie du village a transformé le trafic en ligne en revenus.

Naguère un avant-poste isolé, Zhuangzimao est désormais une attraction touristique nationale de niveau 3A. L'année dernière, il a accueilli 150 000 visiteurs, dont des groupes d'étude et des passionnés de photographie, qui se sont remplis dans les cours pour déguster d'authentiques repas de ferme.

Selon le département provincial de la culture et du tourisme du Gansu, le secteur du tourisme rural de la province a enregistré 657 millions de visites au cours de la période du 14e Plan quinquennal (2021-25), avec des revenus totaux atteignant 201,54 milliards de yuans.