La valeur des marques chinoises en forte hausse au niveau mondial

Selon un rapport publié le 14 mai par le cabinet de conseil Kantar, la valeur des marques chinoises figurant sur la liste 2026 des 100 marques mondiales les plus valorisées a bondi de 32 % d'une année sur l'autre, dépassant largement le taux de croissance moyen mondial.

Le rapport souligne que les marques chinoises démontrent non seulement leur vitalité innovante et leur compétitivité mondiale, mais passent également d'une simple expansion d'échelle à une amélioration de leurs capacités.

En outre, a noté le rapport, les marques chinoises excellent dans la prise de jugements décisifs et dans l'action rapide dès les premiers stades des tendances émergentes, et traduisent efficacement leurs connaissances en valeur tangible grâce à une itération continue et à une optimisation de l'expérience. Une telle agilité devient un avantage concurrentiel crucial dans un environnement de marché de plus en plus incertain.

Par exemple, Tencent, classé 8e sur la liste, continue de tirer parti de son écosystème pour améliorer ses capacités de monétisation via des jeux, des publicités pour des comptes vidéo et des services d'informatique en nuage (cloud computing). Alibaba, positionné au 19e rang, a stabilisé la valeur de sa marque grâce à l'optimisation de sa structure commerciale et à l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Huawei, classé 41e sur la liste, définit l'intelligence artificielle comme l'opportunité stratégique la plus certaine pour la prochaine décennie, en se concentrant sur la demande concrète de puissance de calcul et de connectivité pour améliorer la valeur du cycle de vie des utilisateurs. En outre, Haier, classé 53e, a adopté l'IA de manière globale tout au long de ses processus, renforçant ainsi continuellement sa compétitivité dans l'écosystème de l'Internet des objets.

Par ailleurs, en plus des 13 marques chinoises qui figurent dans le top 100, 14 autres marques chinoises et leurs sous-marques associées sont répertoriées dans les sous-classements industriels mondiaux dans les domaines de l'alcool, de l'habillement, de l'automobile, de l'alimentation et des boissons, des médias et du divertissement, de la vente au détail et de l'entretien de la maison. Ces marques incluent Wuliangye, Anta, BYD, Nongfu Spring, WeChat, Pinduoduo et Liby.

Il est également à noter que les marques technologiques affichent une forte domination dans le top 100 mondial. Google a repris la première place, Nvidia, Amazon et Tencent entrant dans le top 10.

Selon le rapport, la valeur totale des 100 marques mondiales les plus valorisées a atteint 13 100 milliards de dollars, soit une hausse de 22 % par rapport à l'année précédente. La croissance des marques entre dans un nouveau cycle d'accélération.

Dans le cadre de cette restructuration mondiale des marques basée sur l'IA, les marques asiatiques n'ont cessé d'étendre leur influence sur les marchés nationaux et internationaux, avec 23 marques asiatiques figurant sur la liste cette année, représentant près d'un quart du top 100 mondial.