Shanxi : une fenêtre virtuelle sur les produits agricoles de Lyuliang

Dans le paisible village de Wangyingzhuang, situé dans la ville de Lyuliang de la province du Shanxi (nord de la Chine), Zhu Yafang, 32 ans, animatrice de diffusions en direct, insuffle une nouvelle dynamique aux produits agricoles locaux grâce au commerce électronique. Fervente défenseure des produits du terroir, elle utilise ses diffusions en direct pour mettre en avant les spécialités agricoles uniques de Lyuliang, notamment ses variétés de céréales et son pain traditionnel grillé.

« Chaque vente réalisée lors de mes diffusions en direct se traduit par une augmentation concrète des revenus de nos villageois », a expliqué Zhu Yafang.

Durant les congés de la Fête nationale, la « Zone de démonstration pour la revitalisation rurale de Wangyingzhuang », qui comprend le pôle e-commerce (« e-town ») de Wangyingzhuang, un projet phare du district de Lishi, a attiré des visiteurs venus de tout le pays. Depuis son ouverture en 2023, cette zone est devenue un modèle complet de revitalisation rurale, proposant une offre gastronomique spécialisée, des activités éducatives axées sur la science et l'innovation, de l'agrotourisme ainsi que des loisirs.

Gao Nana, une jeune animatrice issue de la « génération Z », a rapidement rejoint l'initiative du pôle e-commerce de Wangyingzhuang. Depuis trois ans, elle se consacre à la promotion des produits agricoles locaux via des diffusions en direct. L'idée lui est venue durant ses années d'université, lorsque ses camarades lui demandaient régulièrement de leur rapporter des spécialités locales, comme des nouilles artisanales. Elle a alors perçu le potentiel du marché pour faire découvrir les spécialités de sa ville natale à un public plus large.

Pour Gao Nana, le studio de diffusion en direct est bien plus qu'un simple espace de vente : c'est une plateforme pour partager et célébrer la riche culture de sa région natale.

Elle conçoit ses diffusions comme des cours, utilisant la caméra pour instruire les spectateurs sur l'histoire du Shanxi et les bienfaits nutritionnels de ses céréales. Elle propose également des tutoriels étape par étape pour préparer des plats traditionnels, tels que des soupes de nouilles ou des nouilles aux tomates et aux œufs. « Une vente classique n'est qu'une transaction commerciale ; nos diffusions en direct, elles, visent réellement à soutenir notre ville natale et nos concitoyens », a confié Gao Nana. Song Jianlong, responsable du pôle e-commerce de Wangyingzhuang, a quant à lui souligné l'engagement du projet en faveur du développement des compétences, grâce à des formations au commerce électronique ouvertes au public.

Plus de 20 formations spécialisées, portant notamment sur la création de courtes vidéos, la vente en direct (livestreaming) et le commerce électronique transfrontalier, ont été dispensées, formant ainsi des milliers de personnes et jetant des bases solides pour le secteur local de la vente en direct.

Grâce à leur qualité exceptionnelle et à leurs prix abordables, les produits de Lyuliang tels que le pain grillé, les céréales et les nouilles artisanales sont devenus très prisés, atteignant des clients dans tout le pays. Pour pérenniser ce succès, le pôle e-commerce de Wangyingzhuang renforce son soutien au secteur, accompagne les acteurs du commerce électronique et élabore des stratégies de croissance sur mesure, adaptées aux spécificités de l'économie locale.

« La vente en direct a permis de faire connaître notre village, stimulant par la même occasion la fréquentation touristique sur place », a souligné Zhang Yanping, une responsable locale, ajoutant que « l'intégration poussée du commerce électronique en direct avec l'agriculture et le tourisme a non seulement permis de valoriser nos ressources rurales et de renforcer les activités économiques du village, mais a également insufflé une nouvelle dynamique à notre développement rural ».