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Suisse Tourisme prévoit une forte reprise de la fréquentation touristique chinoise d'ici la fin de l'année
Suisse Tourisme prévoit une forte reprise de la fréquentation touristique chinoise dans ce pays alpin d'ici la fin de l'année, avec de nouvelles campagnes marketing aujourd'hui axées sur les sports d'hiver et les expériences de voyage individuelles, a annoncé Daniela Chiani, directrice pour la Grande Chine de Suisse Tourisme.
"Nous sommes sur la bonne voie et prévoyons environ 1,2 à 1,3 million de nuitées de visiteurs chinois en Suisse d'ici fin 2025", a-t-elle dit lors d'une interview virtuelle récemment accordée à Xinhua.
Mme Chiani a souligné que les préférences de voyage des touristes chinois avaient évolué depuis la pandémie de COVID-19, avec une nette transition des voyages en grands groupes vers des voyages personnalisés et indépendants.
"Nous avons plus de voyageurs individuels qu'avant la pandémie. Les visiteurs chinois recherchent des expériences uniques et sur mesure, adaptées à leurs intérêts personnels, plutôt que des produits de groupe standardisés", a-t-elle ajouté.
Selon elle, la Suisse demeure l'une des destinations européennes les plus prisées des touristes chinois, réputée pour ses stations de montagne comme Zermatt et Interlaken, et ses villes comme Lucerne, Genève et Zurich.
Suisse Tourisme, dont le siège se trouve à Zurich, est une agence nationale de marketing et de vente qui cherche à promouvoir le pays sous le concept de marque "Swissness". L'agence exploite 36 bureaux dans 22 pays et est présente en Chine depuis 1998.
Daniela Chiani a indiqué que plusieurs initiatives étaient en cours pour renforcer la coopération touristique. "Pour notre campagne d'hiver 2026, nous inviterons des skieurs, des leaders d'opinion et des personnalités locales en Suisse. En mars 2026, nous organiserons notre plus grand événement commercial, la 'Switzerland Travel Experience', à Shenzhen", a-t-elle précisé.
