Les tendances et styles nationaux de plus en plus populaires chez les consommateurs chinois

En 2023, les consommateurs chinois ont adopté avec enthousiasme les produits nationaux, la mode nationale et les séries de styles nationaux. Des produits nationaux qui se vendent bien et qui intègrent la culture traditionnelle et des éléments ethniques émergent constamment, allant des vêtements, de la nourriture et des produits culturels et créatifs quotidiens à la consommation expérientielle telle que l'hébergement et le tourisme.

De nombreux produits incorporant des éléments tels que la Cité interdite, Dunhuang, Sanxingdui, le Classique des montagnes et des mers et le zodiaque chinois sont aujourd'hui très recherchés par les jeunes. Dans le même temps, des options de loisirs telles que porter le Hanfu, le vêtement traditionnel chinois, et déguster du thé préparé sur un réchaud au coin du feu sont également devenues des favoris de la romance à la chinoise chez les jeunes.

(Photo / VCG)

La préparation du thé sur un réchaud : un groupe d'amis est assis autour d'un réchaud avec des fruits tels que des kakis et des oranges enrobées de sucre, ainsi que des cacahuètes, des patates douces et d'autres « produits rôtis ». La préparation du thé sur un réchaud rassemble tout un ensemble d'éléments comme le réchaud, les ustensiles à thé, la calligraphie et la peinture créent une atmosphère élégante de style chinois, remplissant les consommateurs d'un sentiment de cérémonie. Les données de JD.com montrent qu'en décembre 2023, la recherche par mot clé « faire du thé autour d'un réchaud » a augmenté de 200% d'une année sur l'autre et le volume de transactions des catégories associées a augmenté de 100% d'une année sur l'autre.

Le latte saveur Moutai : Le « latte saveur Moutai », lancé conjointement par Moutai, la célèbre marque d'alcool blanc haut de gamme chinois, et Luckin Coffee est en quelque sorte devenu la première tasse de Moutai pour les jeunes et la première tasse de Luckin pour les personnes d'âge moyen. Lors de son lancement, il est devenu un succès sur l'ensemble de l'Internet. Le volume des ventes du premier jour de « latte saveur Moutai » a dépassé 5,42 millions de tasses, avec des ventes dépassant 100 millions de yuans.

Parallèlement, les données de l'Institut de recherche du Centre international de commerce électronique de Chine montrent qu'au cours de la période de shopping intense du « Double Onze » 2023, 11 des 20 plus grandes marques de vente au détail en ligne ont été des marques nationales. Les données de Tmall montrent qu'un total de 402 marques sur la plateforme Tmall ont enregistré un chiffre d'affaires du « Double Onze » supérieur à 100 millions de yuans, dont 243 sont des marques nationales, soit plus de 60%.

À lire aussi :

• Beijing va renforcer son statut de ville centre de consommation internationale
• Le marché de la consommation se réchauffe alors que l'hiver froid arrive en Chine
• Le volume des livraisons express en Chine augmente dans le cadre du festival d'achats du "Double 11", alors que la consommation continue à se redresser