Les influenceurs aux cheveux d'argent conquièrent les cœurs de la génération Z chinoise

(Xinhua/Li Gang)

Alors que la scène s'illumine, Li Wenshan, 65 ans, surnommé affectueusement « Papy Shanshan », se tient devant le micro, une main nonchalante dans sa poche, face à plus de 700 visages de jeunes en contrebas. Après avoir pris sa retraite après plus de 30 ans de service dans l'armée, il s'est découvert une passion pour le stand-up à travers des vidéos en ligne et s'est lancé dans une nouvelle aventure en tant qu'interprète en direct et influenceur en ligne.

Papy Shanshan n'est que l'un des nombreux résidents chinois âgés qui se tournent vers le monde numérique et se connectent à un nombre croissant de jeunes. Selon un rapport du Centre d'information sur le réseau Internet de Chine, la Chine comptait 161 millions d'internautes âgés de 60 ans et plus en juin 2025, avec un taux de pénétration d'Internet de 52 % au sein de ce groupe.

Les plateformes de médias sociaux ont également amélioré l'accessibilité pour leurs bases croissantes d'utilisateurs seniors grâce à des mises à niveau impliquant des interfaces simplifiées et une technologie vocale, entre autres fonctionnalités. Devenus viraux en ligne, ils animent désormais des talk-shows, tournent de courtes vidéos et défilent... Ils prouvent à leur manière que la vie n'a pas besoin d'être définie par l'âge. Ces histoires vibrantes de « l'âge d'argent » illustrent une nouvelle ère dans laquelle les personnes âgées peuvent apporter une contribution significative tout en profitant de la vie.

Sur les plateformes chinoises de vidéos courtes, les utilisateurs peuvent parcourir des flux colorés d'influenceurs âgés : « Mamie Meiying », âgée de 90 ans, qui partage des vlogs de ses routines quotidiennes incroyablement productives que de nombreux jeunes téléspectateurs considèrent comme un modèle de vie utile et de résilience ; Wu Yuren, professeur à la retraite de l'Université Tongji, qui suscite l'intérêt des enfants pour la science grâce à des expériences captivantes ; le « Papa bafouilleur » de Dalian partage des histoires culinaires locales avec son équipe familiale, célébrant la vie quotidienne en ville ; et un compte populaire sur Douyin, présentant la vie des résidents âgés en moyenne de plus de 75 ans à la maison de retraite Jingya de Tianjin (nord de la Chine), qui a recueilli plus de 10 millions de likes.

Pour Hu Yihang, 27 ans, regarder ces créateurs aux cheveux argentés est devenu un rituel nocturne très apprécié. Ils lui rappellent souvent ses grands-parents, a-t-il déclaré, ce qui lui apporte un sentiment de familiarité et de réconfort.

De nombreux membres de la génération de Hu Yihang partagent cette affection pour les influenceurs âgés, les soutenant activement en achetant des billets pour leurs spectacles, en suivant leur contenu et en interagissant avec leurs publications en ligne.

« Le lien intergénérationnel est la clé de l'attrait des influenceurs aux cheveux argentés pour la génération Z », a déclaré Zhang Sining, chercheur à l'Académie des sciences sociales du Liaoning (nord-est de la Chine), ajoutant que pour de nombreux jeunes, le charme de ces créateurs âgés réside dans leur style de vie « slow-living » - un antidote réconfortant aux pressions d'un monde moderne au rythme rapide. Il a également noté que la popularité des influenceurs âgés est une puissante vitrine d'une vitalité sans âge, présentant une vision du vieillissement sûre, joyeuse et déterminée.

(Xinhua/Yao Jianfeng)