Les produits culturels sur le thème de l'Année du Cheval touchent une corde sensible chez les jeunes consommateurs chinois

Zhang Huoqing, propriétaire de magasin, expose des peluches du « cheval qui pleure » sur le marché du commerce international d'Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine). (Cheng Xin / Le Quotidien du Peuple en ligne)

À l'approche de la Fête du Printemps, ou du Nouvel An chinois, les produits culturels créatifs sur le thème du signe du zodiaque du Cheval font naturellement parler d'eux. Des designs originaux, notamment une peluche du « cheval qui pleure » et un jouet cheval avec une coiffure fluide et indisciplinée, se vendent comme des petits pains en raison de leur attrait émotionnel.

Pour de nombreux jeunes consommateurs, ces objets offrent un sentiment de confort et de pertinence. Mme Zhu de la municipalité de Tianjin (nord de la Chine), par exemple, a acheté la peluche du « cheval qui pleure » pour la placer sur son bureau. « Quand le travail devient dur ou que les choses ne se passent pas bien, voir l'expression "qui pleure" du cheval m'aide à libérer mes émotions. J'ai l'impression de ne pas être seule », a-t-elle expliqué.

Un produit similaire, « Ma Biaobiao », inspiré du travail d'un artiste chinois de renom, exposé au Musée d'art du Shandong à Jinan, capitale de la province du Shandong (est de la Chine), est devenu viral sur les réseaux sociaux chinois.

La caractéristique la plus frappante de ce petit cheval est sa coiffure, ample et insouciante, qui plaît aux consommateurs car elle donne une impression plus détendue. Zhang, un visiteur du Musée d'art du Shandong, en a acheté un pour 69 yuans (environ 9,93 dollars), appréciant à quel point le design reflète une attitude plus décontractée qui correspond à sa propre humeur.

Selon Sun Qianqian de l'Université de communication de Chine, ces produits se distinguent car ils s'éloignent des designs traditionnels raffinés et de bon augure que l'on retrouve souvent dans les produits culturels créatifs. Au lieu de cela, ils acceptent l'imperfection, ce qui correspond au désir d'authenticité et de sentiment d'aisance des jeunes. Ils servent également d'exutoires émotionnels, permettant l'expression personnelle et le partage social.

Le jouet en peluche représentant un cheval vert marchant sur une hirondelle volante est un produit culturel représentant la statue de cheval en bronze, populairement connue sous le nom de « Cheval au galop en bronze foulant une hirondelle volante», exposée au Musée provincial du Gansu (nord-ouest de la Chine). La peluche est rapidement devenue un succès, se vendant à environ 20 000 unités dès la première semaine de son lancement.

Feng Xiao, directeur de l'institut de recherche sur l'art en pâte polymère qui conçoit, produit et vend « Ma Biaobiao », a indiqué qu'ils conçoivent des produits sur le thème de l'Année du Cheval depuis le second semestre 2025, transformant des peintures anciennes en figurines tridimensionnelles en pâte polymère, dans le but de créer des pièces qui émeuvent véritablement les gens et suscitent l'empathie.

L'essor des jouets en forme de chevaux n'est pas seulement le travail de leurs concepteurs, a noté Sun Qianqian. C'est une forme de co-création culturelle, où les internautes réinterprètent les designs, jouent avec les mèmes sur les jouets et les partagent, intégrant leurs propres expériences de vie dans les produits.

Selon un rapport récent publié conjointement par le Centre de recherche sur la jeunesse et les enfants de Shanghai et la plateforme de réseau social Soul App, près de 60% des jeunes sont prêts à payer pour des produits offrant une valeur émotionnelle.