A l'approche du gaokao, les parents chinois se tournent vers les porte-bonheur

(Photo/CFP)

Alors que des millions d'étudiants chinois se préparent fébrilement à l'examen national d'entrée à l'université, ou gaokao, qui aura lieu ce week-end, les parents de tout le pays se tournent vers des produits symbolisant la bonne fortune, alimentant une forte hausse des ventes de fleurs, de pâtisseries, de vêtements et d'autres produits connexes.

Pendant que les étudiants se concentrent sur les révisions de dernière minute, leurs parents sont occupés à préparer des articles « porte-bonheur » afin de leur offrir encouragement et soutien émotionnel.

Parmi les achats les plus populaires figurent le qipao, une robe traditionnelle chinoise, dont la sonorité ressemble à l'expression « Qikai desheng » (旗开得胜‌), qui signifie « gagner dès le départ ». Les fleuristes font état d'une forte demande pour les tournesols, dont le nom chinois est associé à l'idiome « Yiju duokui » (一举夺魁 ), qui signifie « gagner la première place d'un seul coup ».

« La réussite à l'examen dépend en fin de compte des capacités de l'étudiant. En tant que parents, nous voulons simplement offrir à nos enfants nos meilleurs vœux et quelques encouragements supplémentaires », a déclaré Zhang, parent d'un lycéen.

Selon le propriétaire d'un magasin de qipao de Chengdu, capitale de la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine), les ventes ont fortement augmenté ces dernières semaines. De nombreuses mamans portent cette tenue lorsqu'elles accompagnent leurs enfants aux centres d'examen. Les clients achètent des qipao spécifiquement pour la saison du gaokao, a de son côté déclaré le propriétaire à Fengmian News, un média basé dans le Sichuan. « Certains ont même passé commande plus d'un mois à l'avance ».

Les détaillants en ligne ont également signalé une augmentation de la demande. Ainsi, un magasin de qipao a indiqué que ses ventes avaient quintuplé au cours de la semaine dernière, les versions modernisées de la robe traditionnelle se révélant particulièrement populaires.

Le tournesol est également très recherché et est devenu le produit floral le plus vendu de la saison. Les fleuristes de plusieurs villes ont déclaré avoir reçu des commandes de bouquets de tournesol de la part des parents et de promotions entières.

Pour ne pas être en reste, les pâtissiers profitent également de la tendance. Le Dingsheng gao (定胜糕 ), un gâteau de riz traditionnel dont le nom signifie littéralement « victoire certaine », est devenu un best-seller saisonnier. Des chaînes de boulangerie et des détaillants tels que Beijing Daoxiangcun et Freshippo Bakery ont lancé des coffrets cadeaux spéciaux sur le thème des examens pour répondre à l'énorme demande.

Parallèlement, les pendentifs en peluche en forme de zongzi (粽子), inspirés de la pâtisserie traditionnelle du Festival des Bateaux-Dragons et portant un jeu de mots associé à la réussite scolaire, sont devenus des cadeaux populaires auprès des étudiants. De nombreux porte-clés zongzi faits à la main et arborant des messages tels que « admis dans une grande université » se sont vendus à des milliers d'unités sur les plateformes de commerce électronique.

Selon la plateforme de commerce électronique JD, les ventes de papeterie portant des expressions telles que « réussir chaque examen » ont triplé par rapport à avril, tandis que les recherches de produits de papeterie liés aux examens ont été multipliées par sept.

Selon les observateurs de l'industrie, la popularité de ces produits reflète le désir des parents de soutenir leurs enfants pendant une période stressante de leur vie, plutôt que leur croyance dans des superstitions.

Cependant, ils ont également averti les parents de ne pas créer de pression supplémentaire sur les élèves en préparant minutieusement les examens. En fin de compte, le gaokao est un examen, a rappelé un observateur, ajoutant que ce qui compte vraiment, c'est d'aider les étudiants à rester calmes et confiants. Parfois, a-t-il souligné, le meilleur soutien vient après l’examen – un repas ensemble, un voyage ou simplement faire savoir aux enfants qu’ils sont aimés, quel que soit le résultat.