Les micro-séries chinoises à la conquête de l'audience internationale

Ce qui avait commencé comme un simple téléchargement est devenu un rendez-vous quotidien incontournable pour de nombreux fans internationaux de micro-séries chinoises.

"Je ne sais pas comment l'expliquer, mais je suis accro", a déclaré un utilisateur indien sur X, en référence à "The Double Life of My Billionaire Husband", une série à succès disponible sur l'application chinoise ReelShort.

Les épisodes sont courts, avec des rebondissements captivants et des intrigues addictives. "Je regarde ReelShort depuis des mois", a commenté un fan britannique de ReelShort. "Je regarde tous les jours des épisodes courts en buvant un café."

Ces réactions reflètent l'engouement croissant à l'échelle mondiale pour les micro-séries chinoises. Les émissions ultra-courtes, connues en chinois sous le nom de "duanju", durent généralement entre une et dix minutes et sont tournées à la verticale pour faciliter leur diffusion sur les téléphones portables.

Reconnues officiellement comme un genre à part entière en 2020, les micro-séries ont connu un essor fulgurant en Chine. A la fin 2024, l'audience nationale atteignait 662 millions de téléspectateurs et le marché générait 50,5 milliards de yuans (environ sept milliards de dollars), dépassant pour la première fois le box-office chinois, selon un livre blanc sur l'industrie.

Aujourd'hui, le format se mondialise. Les applications de micro-séries ont enregistré plus de 370 millions de téléchargements dans le monde au premier trimestre 2025, six fois supérieurs à ceux de l'année précédente. En mars, leurs téléchargements se sont élevés à près de 950 millions au total, portés principalement sur des plateformes telles que ReelShort, DramaBox et GoodShort, selon le cabinet d'analyse Sensor Tower.

Le faible coût et l'efficacité élevée ont été des facteurs clés de l'essor de ce nouveau format. Rien qu'en 2024, plus de 30.000 micro-séries ont été diffusées sur les plateformes chinoises, générant plus de 647.000 emplois, selon un rapport sur ce secteur.