Les visiteurs étrangers découvrent les produits et la culture chinoise pendant les vacances de la Fête de la mi-automne

Pour la famille de Serena, une fillette irlandaise, cette Fête de la mi-automne au parc Yuetan (Temple de la Lune), à Beijing, n'était pas seulement une étape de voyage en Chine, mais aussi une célébration qu'ils pouvaient découvrir, goûter et emporter avec eux.

« Nous étions venus pour admirer la lune et les lanternes, mais les filles sont finalement reparties avec les poches remplies d'objets artisanaux et de spécialités locales », a raconté le père de Serena, Marcus Rood.

La Fête de la mi-automne a lieu le 15e jour du huitième mois du calendrier lunaire. Pendant les congés de cette année, 728 000 passages aux frontières de ressortissants étrangers ont été enregistrés, parmi lesquels 247 000 sont entrés dans le cadre de la politique d'exemption de visa, soit une augmentation de 32,7 % par rapport à l'année précédente, selon les données de l'Administration nationale de l'immigration.

De plus en plus de visiteurs étrangers viennent en Chine et recherchent des expériences qui vont au-delà du simple tourisme. Dans le quartier animé de Dashilar, un site touristique réputé du centre de Beijing, les visiteurs étrangers ont pu assister à des spectacles traditionnels chinois de chant et de danse et déguster des spécialités locales. Pour Celia Praetzas, venue d'Allemagne, une promenade en soirée dans une rue décorée de grandes installations mêlant architecture traditionnelle et artisanat patrimonial s'est transformée en séance de shopping.

La Fête de la mi-automne évoque le foyer et la famille, tout en faisant écho à un désir universel de se sentir chez soi. « C'est pourquoi ces célébrations peuvent toucher les visiteurs étrangers », a expliqué Wang Yi, professeur associé à l'Université de Tianjin, dans le nord de la Chine.

Derrière ces scènes de visiteurs étrangers profitant de l'ambiance festive se trouvent des efforts constants pour rendre la Chine plus accueillante et plus facile à visiter.

En mars, les autorités chinoises ont annoncé un ensemble de mesures destinées à améliorer les services touristiques. Elles prévoient notamment d'optimiser les procédures de détaxe sur les achats effectués par les visiteurs étrangers, d'encourager les applications numériques utilisées au quotidien à proposer des versions multilingues et d'améliorer davantage les procédures de visa.

Ces efforts commencent déjà à porter leurs fruits. Selon les données officielles, les ressortissants étrangers ont effectué près de 61,29 millions de passages aux frontières au cours des huit premiers mois de 2026, soit une hausse de 19,5 % sur un an. Dans le même temps, Weixin Pay, l'une des principales plateformes chinoises de paiement mobile, a indiqué que le montant total et le nombre de transactions effectuées via les portefeuilles électroniques par les utilisateurs étrangers avaient tous deux augmenté de plus de 80 % sur la même période.

Le 24 septembre, le ministère chinois de la Culture et du Tourisme a annoncé des projets visant à développer, entre 2026 et 2030, davantage d'expériences touristiques associant la culture traditionnelle à la vie moderne. L'objectif est de permettre aux visiteurs étrangers de voyager plus facilement, de bénéficier de séjours plus confortables et de découvrir de plus près la Chine contemporaine.

Pam, une touriste thaïlandaise, s'est promenée dans des cours en terre et des ruelles ressemblant à des grottes dans « See Minning », un village proposant des spectacles immersifs situé dans la région autonome Hui du Ningxia (nord-ouest de la Chine). Tous les quelques mètres, elle pouvait assister à une nouvelle scène jouée en direct.

Depuis son ouverture le 1er juillet, le village a accueilli près de 1 000 visiteurs étrangers comme Pam. « La Grotte de loess », un spectacle racontant la vie de villageois autrefois confrontés au manque d'eau, est désormais disponible en anglais. Feng Xinxin, directrice de la marque du village, a indiqué que d'autres spectacles seraient traduits en anglais dans le cadre d'un programme régulier de représentations et d'échanges internationaux.

« Les habitudes de consommation des visiteurs étrangers en Chine évolue : elle ne se limite plus aux produits et s'oriente davantage vers des expériences immersives. Grâce à l'élargissement de la politique d'exemption de visa, les touristes étrangers viennent plus souvent et ont tendance à explorer le pays plus en profondeur, avec des expériences plus diversifiées et de plus en plus enrichissantes », a déclaré Sun Jiashan, chercheur à l'Institut central du socialisme.

En juillet, la Chine a annoncé des objectifs ambitieux pour le tourisme international. Le plan de développement touristique pour 2026-2030 prévoit d'attirer chaque année 190 millions arrivées de touristes étrangers d'ici 2030, avec des dépenses touristiques annuelles dépassant 150 milliards de dollars.

Comme l'a souligné Dai Bin, président de l'Académie chinoise du tourisme, le tourisme permet de découvrir concrètement les progrès réalisés par la Chine dans les secteurs manufacturier et des services.

« Faciliter l'accès des visiteurs étrangers à la Chine ne suffit pas. Nous devons leur offrir de meilleurs services afin de les aider à visiter davantage de régions, à prolonger leur séjour et à vivre une expérience agréable », a déclaré Dai.