Le marché des voyages à l'étranger en pleine expansion

Le secteur chinois des voyages à l'étranger entre dans une nouvelle phase de croissance, avec une forte demande pour les villes de moindre envergure et un intérêt accru pour les expériences personnalisées. Cela redessine les choix de voyage, selon des experts du secteur lors du salon du tourisme à Beijing.

Les départs touristiques à l'étranger devraient dépasser les 165 millions cette année, surpassant le niveau de 2019, a déclaré Liu Xiangyan, directrice de l'Institut de recherche internationale de l'Académie chinoise du tourisme, lors du salon China Outbound & Inbound Travel Market 2026 qui s'est déroulé du 14 au 16 octobre.

« Le marché est de retour, mais il ne peut pas revenir à ce qu'il était en 2019 », a déclaré Liu, faisant référence aux changements dans la clientèle, les destinations et les priorités de dépenses.

Les voyageurs chinois montrent un intérêt accru pour les destinations en Afrique, en Asie centrale et en Amérique du Sud. Leurs centres d'intérêt, tels que les expériences gastronomiques, les expositions muséales et les événements sportifs influencent de plus en plus les raisons de leurs choix de destination, a-t-elle déclaré.

Les agences de voyage répondent avec des itinéraires personnalisés et des groupes plus restreints. L'opérateur de voyage Utour Group de Beijing développe des circuits de photographie, de ski et de plongée et propose des voyages en groupes privés de deux à six personnes, a déclaré Ning Guoxin, son directeur des relations gouvernementales, lors du salon. L'entreprise renforce également les services locaux et l'assistance tout au long du voyage.

La Russie a envoyé la plus grande délégation étrangère du salon, avec plus de 30 fournisseurs, proposant des forfaits gastronomiques et culturels adaptés aux visiteurs chinois.

Le secteur du tourisme récepteur chinois connaît un essor parallèle, porté par l'expansion des mesures de facilitation des visas, notamment l'exemption unilatérale de visa pour 50 pays et une politique de transit sans visa de 240 heures couvrant 57 pays.

Lors des récents congés de la Fête nationale, 505 000 entrées sans visa de ressortissants étrangers ont été enregistrées, en hausse de 9,2 % sur un an, représentant près des trois quarts des entrées étrangères, selon l'Administration nationale de l'immigration.

Liu a déclaré que les destinations se font de plus en plus concurrence au regard de la facilité de voyager et l'attraction des destinations elles-mêmes. La commodité des vols, les procédures de visa, les paiements et les services en langue chinoise deviennent plus importants, aux côtés d'expériences distinctives.