Alibaba vend 11 Main, sa vitrine américaine, à OpenSky

Source: le Quotidien du Peuple en ligne  26.06.2015 09h30

Alibaba, le géant chinois du commerce en ligne est, depuis un certain temps déjà, clair sur ses ambitions de développement de sa présence aux Etats-Unis -en partie comme facilitateur entre les sociétés occidentales et les consommateurs chinois par le biais de services comme Alipay, et en partie comme moyen d'élargir sa propre place sur le marché. Mais cela ne va pas sans quelques maladies de croissance, comme le montrent ses tentatives pour se tailler une place pour lui-même sur un marché américain bien plus mature que son homologue chinois.

Alibaba a conclu un accord pour céder 11 Main à OpenSky, une plateforme de shopping social basé à New York, dans lequel les activités de 11 Main seront intégrées dans OpenSky, avec Auctiva, Vendio et SingleFeed - trois autres sociétés américaines qu'Alibaba avait acquises entre 2010 et 2011 et qui fournissent logistique et services opérationnels à 11 Main. À la suite de cette cession, Alibaba va toutefois devenir propriétaire de 37% d'OpenSky.

« OpenSky et 11 Main vont joindre leurs forces, et nous pensons ensemble que l'entreprise combinée sera une société indépendante forte et saine dans laquelle Alibaba va continuer à avoir une participation significative », a dit un porte-parole nous dans un communiqué. Selon Alibaba, l'activité combinée aura un inventaire de 50 000 marques et des « millions » d'acheteurs. « Ce rapprochement permettra de stimuler les ventes dans le monde entier et de mieux s'acquitter de la mission de permettre aux marques de PME d'atteindre les consommateurs et leur vendre ».

Alibaba avait inauguré 11 Main, une plate-forme de vente premium mettant en avant des créateurs choisis et des petites entreprises américaines en juin 2014, quelques mois avant son introduction boursière qui fit date à Wall Street. Néanmoins, sur un marché américain mature et saturé, face à des colosses comme Amazon et eBay, le site avait eu du mal à afficher une identité qui lui soit propre et à trouver son public, malgré une interface élégante et réussie et 2 000 vendeurs revendiqués.