Le marché du sport en plein essor grâce aux Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022

Les skieurs et l'industrie des sports de neige et de glace en Chine profitent de l'intérêt suscité par les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Beijing 2022, les ventes de produits et services connexes devant atteindre des proportions importantes cette année.

Selon les initiés du marché, les performances exceptionnelles des Jeux olympiques d'hiver ont contribué à stimuler les réservations dans les stations de ski et les ventes d'équipements et de vêtements de sports d'hiver.

Des gens font du ski à Qingzhou, dans la province orientale du Shandong, le 25 décembre 2021. (Wang Jilin/Xinhua)

Par exemple, les ventes d'équipements de ski et de patinage sur JD, une plateforme de commerce en ligne, ont augmenté pendant les vacances de la Fête du printemps, qui ont coïncidé avec les Jeux olympiques d'hiver.

Au cours de la même période, les ventes d'équipements de ski sur la plateforme de commerce électronique Tmall d'Alibaba ont quant à elles augmenté de plus de 180 % d'une année sur l'autre, tandis que celles des produits liés aux sports de glace ont augmenté de plus de 300 % d'une année sur l'autre.

Selon Zhang Qing, fondateur de Key-Solution Sports Consulting, une société de marketing basée à Beijing, les Jeux olympiques d'hiver de Beijing ont enflammé la passion du public pour les sports de neige et de glace, attiré l'attention des médias et stimulé les nouveaux investissements des entreprises impliquées dans les produits liés aux sports de neige et de glace.

« Les Jeux ont créé un impact majeur sur la société, encourageant les gens, en particulier la jeune génération, à prendre part à des activités par temps froid, donnant un élan potentiellement à long terme au marché des sports d'hiver », a-t-il dit. « La ferveur pour les sports d'hiver restera longtemps après la fin des Jeux olympiques. »

Selon lui, le marché des sports d'hiver en Chine est encore naissant, mais l'augmentation des revenus et l'amélioration de la consommation qui en découle vont probablement renforcer la confiance des fabricants de produits de sports d'hiver, dans un contexte de sensibilisation croissante aux bienfaits du sport pour la santé.

L'économie du ski, qui comptait un nombre limité de participants par le passé, est en plein essor depuis quelques années. Selon le livre blanc 2020 de l'industrie du ski en Chine, quelque 715 stations de ski étaient en activité en 2020 en Chine. En termes de nombre de stations de ski nationales, la Chine se classe désormais au premier rang mondial.