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Les charmes des campagnes chinoises suscitent un attrait croissant en ligne
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| (Yang Wenbin / Xinhua) |
Alors que la lumière du matin entre par la fenêtre et que les coqs chantent, Mo Zhou bâille, sort, appelle son chien, attrape ses outils et se lance dans une journée de travail.
Ce jeune homme de 26 ans se distingue des autres agriculteurs par le fait qu'il porte toujours sur lui un smartphone pour enregistrer sa vie quotidienne. Il est ce qu'on appelle un vlogueur, filmant des extraits de la vie rurale et de la cuisine traditionnelle faite maison pour ses 12 millions d'abonnés sur la plateforme de vidéos courtes Douyin. Des plats traditionnels aux récits sincères, ses vidéos capturent l'essence de la vie rurale, mettant en valeur la beauté de sa ville natale et ses délices culinaires.
Ses enregistrements du paisible village de Chenjiazhai, situé à Tongren, dans la province du Guizhou (sud-ouest de la Chine), ont recueilli un total de 320 millions de likes sur Douyin. Nommé Zhouzhou sur la plateforme, il a publié 577 vidéos à ce jour. « J'apprécie l'odeur de terre que je porte et j'espère encourager davantage de jeunes à rester dans les zones rurales et à contribuer à leur ville natale grâce à mes expériences », a-t-il expliqué.
Né dans une famille rurale en 1998, Mo Zhou a deux sœurs aînées. Sa vie a changé lorsque sa mère a été atteinte d'un cancer du sein en 2015. Pour alléger le fardeau financier de la famille, Mo Zhou a décidé d'arrêter l'école et de s'occuper de sa mère à la maison en 2019, car la santé de celle-ci se détériorait.
En entendant l'histoire de cet homme, Mo Zhilin, un autre villageois, a découvert que Mo Zhou avait le potentiel pour devenir un vlogueur en partageant sa vie quotidienne. Plus tard en 2020, Mo Zhilin, Mo Zhou, Mo Jun et Yang Xudong ont créé leur entreprise de commerce électronique.
Confronté à des défis liés à la timidité et à la présence devant la caméra, Mo Zhou a surmonté ses inhibitions en étudiant d'autres comptes, en suivant des cours en ligne sur la production vidéo et en demandant conseil à d'autres personnes sur la façon de présenter de manière authentique la vie et la cuisine rurales dans ses vidéos.
Au fur et à mesure que leur base de fans grandissait, ils ont élevé la barre en matière de qualité vidéo, adoptant le rythme naturel de la vie rurale. Ils se sont aussi approvisionnés en ingrédients locaux en fonction des saisons, favorisant un sentiment de nostalgie et de connexion avec leur public.
« Je continuerai à m'ancrer dans la campagne, en utilisant mon influence en ligne pour capturer et partager davantage la beauté, la culture et le patrimoine culinaire du Guizhou », a-t-il confié.
Depuis que Li Ziqi, une femme rurale chinoise, est devenue une sensation en ligne à la fin des années 2010, un nombre croissant de vlogueurs sur la vie rurale ont mis leur campagne en scène.
Grâce à la popularité des plateformes de vidéos courtes, ils partagent leur vie en ligne et utilisent Internet comme canal de vente.
Ces canaux non seulement apportent des revenus plus élevés, mais insufflent également une nouvelle vie à la revitalisation rurale du pays. Les données de Douyin montrent ainsi que l'année dernière, la plateforme comptait environ 176 millions de créateurs de contenu rural, publiant plus d'un milliard de vidéos et vendant environ 4,73 milliards de commandes de produits agricoles.
Selon les données du ministère de l'Agriculture et des Affaires rurales, de 2012 à fin 2022, plus de 12,2 millions de personnes sont revenues ou ont déménagé dans les zones rurales avec l'espoir de créer une entreprise. Ce chiffre devrait atteindre 15 millions d'ici 2025.
