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Xinjiang : des vidéos accrocheuses aident à vendre des produits agricoles de Qapqal
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| (Photo / Xinhua) |
Alors que la caméra commençait à tourner, Yimla Yarmeme, assis dans un café de la région autonome ouïgoure du Xinjiang (nord-ouest de la Chine), a versé de la mousse de lait chaud et du café dans un naan, un aliment de base traditionnel, mais ici en forme de tasse, créant un « naanccino » unique mêlant les saveurs locales avec les tendances mondiales.
Vêtu d'un costume élégant et portant des gants blancs, Yimla Yarmemet, avec ses sourcils arqués et son charmant accent du Xinjiang, a captivé Internet et est devenu une sensation virale avec ses clips vidéo. Ses petits films aident non seulement les agriculteurs à vendre plus facilement leurs produits et leurs spécialités locales, mais aussi attirent les internautes qui souhaitent en savoir plus sur sa ville natale.
Après avoir obtenu son diplôme universitaire en 2019, Yimla Yarmemet a essayé plusieurs emplois à Shenzhen, dans la province du Guangdong (sud de la Chine) avant de rentrer chez lui, dans le comté autonome Xibe de Qapqal, en 2020 pour démarrer une entreprise de commerce électronique.
« Les terres fertiles de Qapqal produisent des cultures de première qualité, donc je me suis dit pourquoi ne pas utiliser des vidéos courtes pour présenter nos produits agricoles », a-t-il déclaré.
En langue Xibe, Qapqal signifie « grenier ». Situé dans la préfecture autonome d'Ili Kazak, Qapqal est le seul comté autonome Xibe de Chine, avec des conditions agricoles exceptionnelles. Il abrite notamment le « riz qapqal », l'un des produits agricoles bénéficiant d'une indication géographique nationale, en plus d'autres produits agricoles et d'élevage.
L'équipe de Yimla Yarmemet a accédé à la célébrité sur Internet l'année dernière avec une vidéo courte présentant l'herbe à poivre, ou poivre de Chine, une plante verte feuillue connue pour sa saveur de poisson et son arôme distinctif. Dans la vidéo, on le voyait dans une serre portant un costume, tenant la plante et mordant dedans avant de paraître rafraîchi par son goût herbeux. La vidéo a attiré un afflux de commentaires de toute la Chine, y compris des questions sur où se trouve Qapqal est et si l'herbe à poivre pousse au Xinjiang. Yimla Yarmemet et son équipe ont passé jusqu'à trois heures par jour à répondre à ces commentaires.
« C'est incroyable de pouvoir partager un Xinjiang réel, multidimensionnel et concret avec plus de gens », a déclaré Yong Xiaolong, le cameraman de l'équipe.
Selon Ma Li, le directeur de l'équipe, de nombreux agriculteurs se sont tournés vers eux pour obtenir de l'aide pour promouvoir leurs produits et l'équipe leur a offert ses services gratuitement. « Un jour, nous avons filmé des pommes dans un canton, et un marchand qui a regardé notre vidéo a fini par commander toute la récolte du verger. Nous étions vraiment ravis », a-t-il dit.
Inspirés par l'équipe, de nombreux créateurs de contenu du Xinjiang ont commencé à imiter leur style, notamment un policier de la circulation qui a commencé à produire des vidéos offrant des conseils de conduite et des réglementations de la circulation.
« Ces vidéos courtes avec l'accent du Xinjiang reflètent un mélange de culture régionale et de culture des vidéos courtes », a expliqué Liu Xiaocheng, professeur à l'Université de Lanzhou, capitale de la province voisine du Gansu (nord-ouest de la Chine). Il pense que l'utilisation d'expressions locales, terre-à-terre, humoristiques et originales pour promouvoir les caractéristiques régionales peut attirer une attention plus large sur les zones frontalières des minorités ethniques.
En 2024, le Ministère chinois du Commerce a publié le « Plan d'action de trois ans pour le commerce numérique (2024-2026) », mettant en évidence le rôle de la diffusion en direct et du commerce électronique dans le déclenchement du potentiel de consommation des zones rurales.
Selon un rapport publié par Douyin, la version chinoise de Tiktok, environ 1,02 milliard de vidéos sur le thème de la vie rurale ont été téléchargées sur la plate-forme en 2023, entraînant 4,73 milliards de commandes de produits agricoles.
A présent, Yimla Yarmemet prévoit d'utiliser des plates-formes en direct plus largement pour faire connaître des produits agricoles locaux comme le riz, le maïs, les légumes et le bœuf séché. « Nous espérons que nos vidéos pourront non seulement aider les agriculteurs à augmenter leurs revenus, mais également présenter la beauté et la prospérité du comté de Qapqal du Xinjiang au monde extérieur », a-t-il déclaré.
