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L'économie des événements sportifs, un nouveau levier pour la consommation intérieure en Chine
Alors que la Chine cherche à stimuler son marché intérieur, les compétitions sportives émergent comme un puissant catalyseur pour créer de nouvelles dynamiques de consommation. Des initiatives locales innovantes, alliant sport, tourisme et culture, transforment ces événements en véritables moteurs économiques.
Début juin, la ligue de basket-ball coopérative Chongqing-Guizhou a ouvert le bal, rassemblant 15 équipes de huit districts chinois dans un tournoi de cinq jours. "L'ambiance était électrique ! Chaque équipe a montré un niveau technique impressionnant et une détermination sans faille", s'enthousiasme Dong Zhengxin, un spectateur venu de l'arrondissement de Jiulongpo, dans la municipalité de Chongqing.
Ce type d'événement n'est qu'un maillon d'une stratégie plus large. Fin juin, les paysages pittoresques des gorges de Foying (Banan) accueilleront des compétitions de rafting, avec courses en famille et défis interentreprises, visant à désigner "l'étoile sportive de Banan".
"L'économie des événements sportifs constitue un levier puissant pour développer de nouvelles formes de consommation et stimuler une expansion continue de la demande intérieure", explique Chen Jie, directeur adjoint du Bureau du sport de Beijing.
"Durant la prochaine étape, nous intensifierons le développement de l'économie des compétitions sportives, formerons un écosystème événementiel, libérerons l'énorme potentiel de l'économie sportive et cultiverons un marché de consommation durable", déclare-t-il.
Les données montrent que, lors de la Super League du Jiangsu, un tournoi de football organisé actuellement dans la province du Jiangsu, les performances des secteurs clés dans les villes hôtes, tels que le commerce, la restauration, l'hôtellerie et les services, ont été particulièrement brillantes. Les ventes au détail ont bondi de 48% les 14 et 15 juin par rapport au week-end précédent, tandis que la fréquentation a augmenté de 43%, avec des indicateurs affichant une progression significative.
Les autorités locales saisissent pleinement les opportunités offertes par ces événements sportifs. Selon des informations, la province du Jiangsu s'attache à créer une marque conjointe "Super League + nouvelle consommation du Jiangsu", en lançant parallèlement une série d'activités intégrant shopping, gastronomie et expériences locales. Couvrant tous les aspects de la restauration, du commerce et des loisirs, cette initiative vise à transformer directement l'engouement sportif en dynamique de consommation.
Pour Jiang Han, chercheur à l'Institution Pangoal, les autorités locales pourront "enrichir l'expérience des visiteurs via des activités culturelles (expositions, concerts) afin de prolonger leur séjour et de maximiser les retombées économiques".
Liu Fang, expert à l'Académie de recherche macroéconomique relevant de la Commission nationale du développement et de la réforme, indique que la valeur motrice de la consommation des événements sportifs réside essentiellement dans la transformation de la "passion pour les compétitions" en "expérience locale".
En utilisant l'identité culturelle comme lien, la restructuration de la chaîne industrielle comme outil et l'écologie durable comme objectif, il est possible de faire passer les événements sportifs d'un "pic de fréquentation" à un "pivot économique", ajoute M. Liu.
